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肯德基餐厅有两种炸鸡产品,一种是原味鸡一种是脆皮鸡,当然很多人分不清这两种产品的区别,看下图你应该就明白原味鸡和脆皮鸡,最明显就是脆皮鸡更黑一些,而且油脂更多一些 ,所以会相对好吃一些。
基于消费者对脆皮鸡的认识不够,所以美国地区肯德基请来了乔治汉密尔顿扮演脆皮鸡上校,拍摄了系列宣传广告
第一支脆皮鸡男孩
广告对话:
儿子,午餐想吃什么呀?
我能点KFC原味鸡么?
真会选呀,但我能建议来一份脆皮鸡么?脆皮鸡裹了更多的手工面粉,吃起来更棒,而且只需要五美元。
现在我是脆皮鸡男孩么?(男孩一开始是白皮肤,到这变成了黑皮肤)
是的,孩子.
“KFC,脆皮鸡,就是棒”
第二支 野餐篇
广告对话:
是我,脆皮鸡上校.20美元来一份脆皮鸡,可以足够一家四口吃,非常脆,多汁,非常好吃。
“KFC,脆皮鸡,就是棒”
第三支
广告对话:
嘿,是我,脆皮鸡上校.我爱原味鸡的配方,但在这个炎炎夏日,我更喜欢脆皮鸡。脆皮鸡使用更多面粉,炸到金灿灿。脆皮鸡不仅仅是一款产品,还是一种生活态度。
“KFC,脆皮鸡,就是棒”
因为相对原味鸡,脆皮鸡汁更多,吃起来不会太干,所以你会看到上面几只广告的场景是在夏天。
标签:食品饮料营销 肯德基广告 美国广告 病毒营销 Wieden+Kennedy
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