四年一度的奥运期间，社交网络似乎已经陷入了一种正能量的无意识群体反应。
运动员争金夺银，屡创佳绩，转发评论一定是“啊啊啊真是太棒了”“好感动啊”；如果运动员不幸与奖牌失之交臂，评论一定也是满满正能量，“你已经很棒了！”“你是我们心目中的冠军！”
挺好的，善意又宽容，就是十几天的“鸡血”打下来稍稍有点力不从心，尤其是好多比赛我们也赶不上看。社交网络上的行为尚且那么小心翼翼，唯恐哪里犯了“政治不正确”的毛病，做营销广告的就更是把“好话”说尽了。
卖牛奶的，是相信“光明”力量；卖车的，是相信极限速度；卖运动装的，是打破陈规；卖家用电器的，是勇夺行业“金牌”……这个时候，一直挺招人烦的士力架“饥饿营销”，反而倒像是一股清流了。
他们在暑假期间上线了“运动饿货吐槽装”系列。当然没有指名道姓说奥运，但显然是赶着里约奥运的体育热点。7 款新包装几乎把“霉头”触尽：“黄油手”、“软脚蟹”、“坑队友”、“百发不中”、“送乌龙”、“掉链子”、“送分童子”……
广告内涵很简单：饿了就表现不好，饿了要来条士力架。负责广告执行的 BBDO 还为士力架拍摄了一支广告片，请的是之前就有过合作的罗家英。
罗家英在之前扮演“饥饿唐僧”的广告片中，还一度因为涉嫌侮辱佛教形象遭到抗议，玛氏不得不出面致歉。此次再度出演士力架广告，看来罗演员本人的喜剧功力还是很受认可。
对于想要抓住年轻人的快消品牌来说，不那么一本正经的，永远是语带嘲讽的广告画风，可能还算比较接地气的一种表现手法。虽然在满满正能量的“奥运月”里好像赶了个“逆势营销”，但其实士力架这组营销还是踩着原有一贯的步点。
今年上半年，士力架在高考前夕推出《备考饿货降妖记》，由 TFBoys 出演。剧情设置也是要打败会影响考生发挥的“特困生妖”、“小蒙物妖”、“背多愤妖”。
再往前数，士力架还赶过《甄嬛传》、《大话西游》等热点，也恶搞过玛丽莲·梦露、足球运动员等形象。在一些跨国公司的全球营销中，我们经常会看到国外的广告做得风生水起，国内投放的广告创意则相对保守、简单，士力架的“饥饿营销”，可能因为本身概念很容易理解，因此还算是贯彻得挺彻底的一个案例。
所属专题
2016巴西里约奥运会广告合集
第31届夏季奥林匹克运动会，又称2016年里约热内卢奥运会，将于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行...
标签:食品饮料营销 士力架广告 中国广告 病毒营销 BBDO广告公司
除非注明，否则本站文章均为原创翻译，转载请注明出处，并标注本文链接：https://iwebad.com/case/5727.html
哈哈哈哈哈哈哈哈哈，欢快的不得了，洞察满分，我要买
only you~，ohohohoh，oh尼玛个头！又想到了可口可乐瓶身了，(＞﹏＜)
好痛苦，还8天，最长的一次campaign，快赶上retainer了。敬请关注最新姚明的广告。
