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这支士力架广告有毒

这支士力架广告有毒

四年一度的奥运期间,社交网络似乎已经陷入了一种正能量的无意识群体反应。

运动员争金夺银,屡创佳绩,转发评论一定是“啊啊啊真是太棒了”“好感动啊”;如果运动员不幸与奖牌失之交臂,评论一定也是满满正能量,“你已经很棒了!”“你是我们心目中的冠军!”
 
挺好的,善意又宽容,就是十几天的“鸡血”打下来稍稍有点力不从心,尤其是好多比赛我们也赶不上看。社交网络上的行为尚且那么小心翼翼,唯恐哪里犯了“政治不正确”的毛病,做营销广告的就更是把“好话”说尽了。
 
卖牛奶的,是相信“光明”力量;卖车的,是相信极限速度;卖运动装的,是打破陈规;卖家用电器的,是勇夺行业“金牌”……这个时候,一直挺招人烦的士力架“饥饿营销”,反而倒像是一股清流了。
 
他们在暑假期间上线了“运动饿货吐槽装”系列。当然没有指名道姓说奥运,但显然是赶着里约奥运的体育热点。7 款新包装几乎把“霉头”触尽:“黄油手”、“软脚蟹”、“坑队友”、“百发不中”、“送乌龙”、“掉链子”、“送分童子”……
 
士力架创意营销活动广告
 
广告内涵很简单:饿了就表现不好,饿了要来条士力架。负责广告执行的 BBDO 还为士力架拍摄了一支广告片,请的是之前就有过合作的罗家英。
 
罗家英在之前扮演“饥饿唐僧”的广告片中,还一度因为涉嫌侮辱佛教形象遭到抗议,玛氏不得不出面致歉。此次再度出演士力架广告,看来罗演员本人的喜剧功力还是很受认可。
 
士力架宣传广告
 
对于想要抓住年轻人的快消品牌来说,不那么一本正经的,永远是语带嘲讽的广告画风,可能还算比较接地气的一种表现手法。虽然在满满正能量的“奥运月”里好像赶了个“逆势营销”,但其实士力架这组营销还是踩着原有一贯的步点。
 
今年上半年,士力架在高考前夕推出《备考饿货降妖记》,由 TFBoys 出演。剧情设置也是要打败会影响考生发挥的“特困生妖”、“小蒙物妖”、“背多愤妖”。
 
士力架创意营销活动广告
 
士力架创意营销活动广告
 
再往前数,士力架还赶过《甄嬛传》、《大话西游》等热点,也恶搞过玛丽莲·梦露、足球运动员等形象。在一些跨国公司的全球营销中,我们经常会看到国外的广告做得风生水起,国内投放的广告创意则相对保守、简单,士力架的“饥饿营销”,可能因为本身概念很容易理解,因此还算是贯彻得挺彻底的一个案例。

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标签:食品饮料营销 士力架广告 中国广告 病毒营销 BBDO广告公司

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评论(20)
请勿刷评论,否则禁号!
Donvito2017-06-28 15:19:26 回复
哈哈哈哈哈哈哈哈哈,欢快的不得了,洞察满分,我要买
heaven2017-06-01 13:31:19 回复
士力架的广告真心有毒啊 !
a134657591782017-05-23 18:32:31 回复
饿货 来个士力架
freshlele2016-10-24 17:57:15 回复
only you~,ohohohoh,oh尼玛个头!又想到了可口可乐瓶身了,(>﹏<)
zhouminghui12122016-10-12 17:19:27 回复
这个好
Dan~2016-09-30 15:49:54 回复
哈哈哈哈喜欢喜欢
Dan~2016-09-30 12:29:23 回复
喜欢
yunantongxue2016-09-22 21:28:20 回复
jiayujieak
yunantongxue
jiayujieak 好魔性,有没有人知道,在哪里能看到这个广告最后的营销结果。
等我们9月30号执行完了告诉你。
哈哈哈 期待30号,祝大卖!
好痛苦,还8天,最长的一次campaign,快赶上retainer了。敬请关注最新姚明的广告。
kiliocheng2016-09-06 14:03:24 回复
中毒身亡。。
好好学习11112016-08-31 14:21:37 回复
确实很有毒!罗家英那神出鬼没的身影,哈哈哈。
jiayujieak2016-08-29 19:04:56 回复
yunantongxue
jiayujieak 好魔性,有没有人知道,在哪里能看到这个广告最后的营销结果。
等我们9月30号执行完了告诉你。
哈哈哈 期待30号,祝大卖!
天真无心2016-08-26 13:58:48 回复
哈哈哈哈哈
yikowu2016-08-25 15:03:08 回复
不去掏粪了吗
furongdu2016-08-24 18:23:01 回复
有魔性,只是咋没看到啥传播?
yunantongxue2016-08-24 17:30:26 回复
jiayujieak 好魔性,有没有人知道,在哪里能看到这个广告最后的营销结果。
等我们9月30号执行完了告诉你。
jiayujieak2016-08-22 17:44:41 回复
好魔性,有没有人知道,在哪里能看到这个广告最后的营销结果。
zhengshuncai2016-08-19 16:57:42 回复
哈哈哈
iwebad2016-08-19 08:59:19 回复
bibililiyou 哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈,我好喜欢,好有魔性 ,又洗脑
哈哈哈哈哈哈,可不是么,看了五六遍. 还是觉得很好玩
bibililiyou2016-08-18 16:59:42 回复
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈,我好喜欢,好有魔性 ,又洗脑
十三姨2016-08-18 12:49:19 回复
比唱给马云听好听。。。
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