喝啤酒配花生这是很多爱喝啤酒人的习惯..所以在阿根廷就有网友自制啤酒花生盖组合,并且得到了很多人追捧
于是阿根廷Quilmes啤酒厂商顺应民意,索性在销售的灌装啤酒上面附送一小碗花生,并且在社交网络免费分发
但是有一个条件是,让用户发布好玩的GIFI图片来赢得官方的亲睐..
结果可想而知的受欢迎....
标签:食品饮料营销 Quilmes广告 阿根廷广告 品牌营销案例
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品牌与消费者互动这也算个范例了吧
消费者自我满足需求——自造花生盖组合
厂商顺应民意——官方设计版花生盖组合
第一个回合是消费在实际需求中自我满足,品牌及时跟进,作为品牌方没有引导消费者,这一回合里实际上是亡羊补牢。但重在一个“诚恳”,放下身段,舔着脸和网友互动,满足网友的奇思妙想来提升品牌形象。
第二回合是品牌方既然出手就要“搞个大新闻”:我送特制版啤酒,你要在社交平台发GIF逗我。这一回合,消费者完全就被品牌带着走,并同品牌“合谋”,造了个大新闻(从数据可以看出),是一个极其成功的社会化传播实践。
在社会化传播中怎么让消费者愿意搭理你?
1、一定要有趣 2、一定要有礼
有趣可以:A、消费者愿意动动手指,动动脑子来玩
B、消费者转变为消费者后还能成为线上传播者
C、便于“年轻化”品牌形象的树立
有礼在于:A、心理需求
B、礼物要有稀缺性或者可收藏或者定制或者高价免费
C、千万别送一些看起来少很多,但是对你的目标人群没什么卵用的东西
D、除了回馈用户,最重要的还是鼓励分享,扩大传播效果嘛~
参与活动时有意思,得到奖品可炫耀,传播效果就大大增强了。
一、微信号“老金扯谈”在几个月前做过一次小小的实验:老金关注接近100000,于是让每个看到这个活动的人在朋友圈用一句文案推一次“老金扯谈”公众号,完成100000粉丝的KPI,作为回报,把朋友圈推荐截屏后可以问老金一个问题,他会亲自回答。
不得不说,国内社交化玩的最好公司的环时,随便一条微信活动就比上好多公司的大制作。
二、鲱鱼罐头最火的时候,我在淘宝鲱鱼罐头代购店的留言中,看到一个很牛逼的借势推广。
杭州地区一家非著名刺青店推出这样一项挑战:店主有一盒鲱鱼罐头,凡能正常打开,送半价刺青一个(原价400,现在200),凡吃掉一条,送手掌大刺青一个,原价1500,能吃一整盒,送一条花臂,原价15000,联系微信XXXXX
虽然在刷淘宝看笑话时看到这个留言,但是还是觉得这波借势给满分。直播吃鲱鱼,直播花臂,直播挑战。花臂青年和做死青年又有千丝万缕的联系。这种有趣的活动不说自己参与,哪怕是转发@朋友恶心人,都是一件很可乐的事情。何况,90、95后从来不缺愣头青,“不就是一条鱼!” 默哀三分钟。。。。
罗双红2016-08-30 09:57:55 回复
冲着这洞察这包装我一定会买~
十三姨2016-08-29 16:34:25 回复
这旁白有毒......