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英国美发品牌Ghd公益营销 给乳腺癌患者的美丽教程

@ 2016-09-05
广告主:Ghd

英国美发品牌Ghd公益营销 给乳腺癌患者的美丽教程

互联网上流行着越来越多的美发美妆教程,但却很少有人关注到抗癌症过程中面临脱发等形象问题的女性群体。

 
最近,英国美发品牌Ghd(Good Hair Day)联合乳癌慈善机构Breast cancer Now发布了一组特别的“美丽教程”,为患有乳腺癌的女性提供发型和美妆的建议。这项营销活动还有一个很有感染力的宣传口号: You Are Not Defined by Your Hair(你的美丽不能由你的头发定义)。
 
作为销售美发用具的品牌,Ghd想要解决患乳癌的女性在治疗和恢复阶段面临的头发、眉毛和睫毛脱落等困扰。为了更好的从癌症病人的视角出发,Ghd邀请了真正经历过乳癌的四名女性,根据他们面临的形象问题设计教程方案。
 
比如教不喜欢戴假发的Indira如何系出好看的复古头巾:
 
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正在经历乳腺癌二期治疗的Indira
 
帮助经历化疗脱发的Helen选择最适合自己的假发:
 
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2014年确诊乳癌的Helen
 
Alex在美妆师的帮助下改善脱落的眉毛和睫毛,她说:“教程是我了解化妆这件事的重要途径,这也是我为什么加入这个项目的原因”:
 
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正在经历乳腺癌二期治疗的Alex
 
如何护理重新长出的毛躁新发曾是Sue的困扰,她希望这个教程可以帮助有同样烦恼的人:
 
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2011年确诊乳癌的Sue
 
在教程的拍摄和制作中,Ghd邀请到了时尚和美妆领域的专业设计师,以及乳癌临床护理专家Denise Flett。观看“美丽教程”的乳癌女性不仅能得到专业的建议,还能看到四位体验者关于个人经历的口述。
 
 
虽然推出“美丽教程”的创意还是第一次,但Ghd对乳癌女性群体的关注和帮助已经有12年了。
 
Ghd每年都会在官网推出粉色专题页面,出售粉色限量版的美发用品,消费者每购买一份限量产品,Ghd就会给Breast Cancer Now捐10英镑。在过去的12年里,Ghd已经累计筹款900万英镑,他们今年的目标达到1000万英镑。
 
英国美发品牌Ghd公益营销 给乳腺癌患者的美丽教程
限量粉色款产品
 
其实像这样跟一家乳腺癌慈善机构合作,加上推出粉红色限量版产品,早就已经变得很普遍了。在过去十几年,关注乳腺癌的品牌越来愈多了,从服装、化妆品、到视频等等。伴随着乳腺癌病发率的增长,如今在美国,大约有12%的女性在一生中都会患有这个疾病,这意味着,乳腺癌可能与每个女性都息息相关。而一个关注支持乳腺癌的品牌,很自然能够获得女性消费者更多的好感。于是粉色营销如今成了许多女性品牌的必备利器。
来自:界面网

标签:公益营销 Ghd广告 英国广告 品牌营销案例 

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评论(1)
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yikowu2016-09-08 10:51:49 回复
不就是绝望主妇的剧情嘛
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