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@ 2016-09-05

日本天梭表营销活动 机械舞大叔强势回归

瑞士手表品牌天梭(Tissot)最近在日本开了第一家旗舰店,开店暖场广告找来了一群西装革履的大叔。按一般的套路应该安安静静、睿智帅气地摆pose拍拍硬照吧,没想到现场竟然又唱又跳。

这样的凌波微步:
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这样的无影手:
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还有神乎其技的幸运大转盘:
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咔嗒咔嗒的机械舞动作就像齿轮在咬合,让人觉得品牌契合度绝妙。不明就里的群众一边围观一边直呼“有趣”,而知道这群大叔是什么来头的基本都在感慨:终于有手表品牌找到World Order打广告啦,太可爱也太合适了!
 
这7个“队形不能乱”的西装大叔,其实是日本一个相当有名的机械舞组合World Order(世界秩序),2009年出道,以这种整齐划一的慢动作和一脸正经的反差萌著称。它的创始人须藤元气原本是一个综合格斗家,退役后说干就干就玩起了词曲创作和跳舞。至今World Order出了5张专辑,粉丝遍布全球,YouTube上每支MV都有过百万甚至千万的播放。
 
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不仅随手圈住男女老少各种粉丝,World Order这种诡异独特的风格也虏获了不少品牌的喜爱。这群横看竖看都像保险推销员的大叔,2011年接下第一单大广告成了戴尔Streak Pro的活动代言人,后来也陆续被丰田汽车、可口可乐、夏普、韩亚航空、日本旅游协会等品牌收作代言人,慢慢成了日本广告界魔性鬼畜流派的“中流砥柱”。
 
将他们带上洗脑神曲路线的,是2014年的丰田汽车广告。当时丰田汽车主打一个叫“Wakudoki”的概念(日语,形容兴奋得心怦怦乱跳),形容自己的汽车能让人心动。跟World Order合作的丛林篇、沙滩篇和爱因斯坦篇三支广告片里,由须藤元气亲自创作洗脑神曲,三个荒诞的场景里都没头没脑就跳起了小心脏扑通扑通跳的集体舞。视频几天时间里就有了过百万的点击率,反响相当不错。
 
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为了配合这一波在亚太区的推广,当时丰田汽车还在社交媒体上发起Wakudoki跳舞比赛。印尼、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国等8个国家的居民都可以上传广告同款舞步的视频,优胜者有机会赢得五天四夜东京游。
 
虽然那并不是丰田汽车的第一次恶搞广告。在官方公关稿里,丰田汽车表示他们想借洗脑神曲和简单的机械舞步打动年轻群体,甚至网上斗舞的互动方式也是来自对年轻人表达欲望的洞察。而因为独特的唱跳方式大受年轻人喜欢的World Order,在这里的反差萌出演更增添了喜剧效果。
 
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丰田汽车Wakudoki系列广告:沙滩篇
 
除了歌舞这种易于传播、自带娱乐性的特质,World Order一年四季都不变的西装打扮也竟然成了品牌主眼中的一个亮点。须藤元气曾经解释说,选择穿这么一身衣服跳机械舞是因为,那是国外普遍对日本人的刻板印象,总觉得他们就是一群勤勤恳恳、唯唯诺诺又一丝不苟的工作狂;而World Order则想借刻板印象来打破刻板印象,向外界传递更真实、更多面的日本。
 
品牌可能没想的那么复杂,但他们确实觉得这群年龄30+的西装大叔能让人联想到朝九晚五的上班族。所以今年5月,可口可乐推出一款针对30至40岁的男性上班族的能量饮料(Real Gold Works)时,就找来了World Order作代言人。除了两支电视广告的简单拍摄之外,World Order还为这款饮料编了三套初级、中级、高级的职场体操,教你如何以正确的姿势元气满满地应对交换名片、迟到、探访客户、偷懒、道歉等场景。几支视频超过200万的播放量,为Real Gold Works在竞争不少的能量饮料中打响了名字。
 
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此外,World Order也以这张看似一本正经的脸,接过西服(洋服の青山)、企业内部系统(楽楽精算)等上班族相关品类的广告,让这些形象相对枯燥的品牌变得好玩而更容易被记住。
 
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找上门的品牌主里,日本旅游协会跟World Order的合作应该算是最顺理成章的了。World Order的MV一般在街头拍摄,早在广告合作之前,他们就通过这种方式自发宣传过秋叶原和涉谷等地;甚至在得知东京申奥成功的消息后,他们特意在东京街头缓慢游走制作了一个新的MV。这些带着浓厚日本风情的背景画面,伴随着World Order在海外的名气,自然而然就传播了出去。
 
日本旅游协会或许也看到了这一点。从2014年签下了三年代言人的合同后,这群大叔以诙谐的舞蹈走遍了九州、东北、福岛等地,拍摄了七八条带着淡定脸到处乱蹦、一点也不严肃的旅游宣传片。几支片子在YouTube上的播放量也相当不错,不少网友留言夸这样的旅游推广方式新颖,同时感谢World Order让大家对日本了解更多。
 
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当然,正如TFBOYS和胡歌能拿下那么多广告品牌成为霸屏小鲜肉/男神一样,World Order能得到那么多品牌主的青睐,归根究底还是跟他们本身的热度和话题性有关。而虽然出道已久,模仿者众多,灵魂人物须藤元气也已经在去年宣布要退居幕后,但World Order并没有像许多魔性传播一样转瞬即逝,至今他们在海内外的呼声仍然相当的高。可以大胆预测,这群能唱又能跳的西装大叔还要占据日本广告界好一段时间呢。
来自:界面网

标签:消费电子营销 天梭广告 日本广告 病毒营销 

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评论(14)
请勿刷评论,否则禁号!
xhx2016-10-18 17:29:42 回复
感觉内容和产品很契合
yw1884522016-10-17 11:26:36 回复
大叔 真是牛
eashel2016-10-13 14:00:09 回复
喜欢他们的BGM!
eashel2016-10-11 19:37:36 回复
大叔的机械舞好厉害啊!!!看得很过瘾
xyztang2016-10-11 14:35:32 回复
表演完全盖住了产品
天真无心2016-09-28 21:50:03 回复
哈哈哈哈哈,真的魔性
zyhanjun2016-09-28 17:43:22 回复
哈哈哈哈,超萌大叔~昨天才看了他们的天梭广告,没想到还有汽车广告~
炎羽者2016-09-26 12:55:46 回复
每个广告的编舞都能结合产品的特点,加上自带IP的话题团体,这营销不错
公园里的铁盔2016-09-18 23:13:30 回复
问题在于怎么说服客户的……
Dantejobs2016-09-14 14:03:01 回复
见过品牌自建IP。像因特尔的背景音乐。

活久见,代言人自带IP,品牌商还看上了这个魔性的代言人。

广告内容传播不能仅靠广告主投放,还要靠UGC、话题讨论等等方式来带动话题讨论。

这种自带话题的代言人的确值得适合的品牌进行投放。

在一个代言门类里做到顶点也是一件牛逼的事。
sheepo0122016-09-13 13:21:10 回复
认真地看完了这篇World Order饭文,大叔BGM猴猴听
yikowu2016-09-08 17:48:02 回复
魔性大叔赢了
sinbinho2016-09-06 11:48:29 回复
哈哈哈哈哈哈 不管什么品牌 都是要看他们的
bakestreet2016-09-05 16:09:25 回复
魔性舞步
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