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吴太感康拍了一部本世纪最潮的感冒药广告

@ 2016-10-11

吴太感康拍了一部本世纪最潮的感冒药广告

自从品牌爱上了跨界,现在连感冒药都不能安分守己地抗病毒、打怪兽了。

在过去的这个十一黄金周里,如果你有为院线电影的票房掏荷包作贡献,那你很可能会被这支有点酷的广告刷屏——
 
三位有型有款的DJ戴着墨镜,扑克脸在红蓝黄的灯光闪烁下打碟:
 
吴太感康拍出了本世纪最潮的感冒药广告
 
打碟,打碟,疯狂打碟:
 
吴太感康拍出了本世纪最潮的感冒药广告
 
正当你准备跟着动感十足的音乐一起摇摆,认真看看……咦,这几个DJ的手势怎么有点怪:
 
吴太感康拍出了本世纪最潮的感冒药广告
 
这搓的压根就不是碟,是感冒药啊妈妈:
 
吴太感康拍出了本世纪最潮的感冒药广告
 
印象中药企的广告风格都传统稳妥,抓紧时间给你讲药疗效很好、非常靠谱。而吴太感康的这支广告彻底颠覆了套路,一分钟时间里只字不提这些陈腔滥调,只顾着摇摆和嗨。要不是药盒一次次抢镜,我还以为这是在给啤酒打广告。
 
这种出其不意的反差和潮流年轻感让不少网友感到惊喜,称“电影没广告好看”,甚至“妈呀,这广告弄得我没病也想买点药了”。
 
拍这种又酷又怪的广告,吴太感康是想推广近两个月来换新的包装。跟以往一步步开盒取片的方式不同,更新后的新包装只需要轻轻一拉,药盒瞬间就像是多了一双翅膀:左边是药片,右边是说明书。再轻轻一推,它们又收起来不见了。而药片的独立包装也换成了易撕易贴的金牌形状。
 
吴太感康拍出了本世纪最潮的感冒药广告
 
用抽拉药盒的动作来拨动琴弦,这原本是很吸睛的一种创意,但在这个一言不发就打碟的广告里,关于新包装的信息直到最后一幕结束都没有明确的指引或说明。靠消费者自己领悟的结果,就是一群人不明觉厉+满肚子问号:这广告怎么拍得跟摇头丸/致幻剂一样……你到底想说啥?
 
最莫名其妙的还是结尾的那句“舍我其谁”。明明是夜店风的酷炫广告,一秒变成鸿星尔克/《中国好声音》的画风……有种小说结局被写烂了的感觉(想捶桌)。
 
吴太感康拍出了本世纪最潮的感冒药广告
 
即使评价好坏参半,从微博的讨论看,这波fashion的感冒药广告营销确实在十一档的烂片中引起了关注。用年轻人感兴趣的元素来体现新包装的特点,对吴太感康来说,或许也算是一次品牌形象年轻化的尝试。
 
但跟加多宝、脑白金这种额外的“保健品”不同,在疗效至上、实用第一的药品行业里,这种营销上的玩法更多只有锦上添花的作用。摸着良心说,要是真的病得眼泪鼻涕齐下,在药房面对一百多种感冒药的时候,你会因为这几个很酷的DJ而想要买盒吴太感康尝尝鲜吗?
 
不过谁也无法否认,这绝对是本世纪最潮的一个感冒药广告。

来自:界面网

标签:食品饮料营销 吴太感康广告 中国广告 病毒营销 

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评论(20)
请勿刷评论,否则禁号!
Erys2020-07-28 12:48:13 回复
我觉得现在看还可以
670156264@qq.com2018-05-11 14:34:59 回复
年轻化是好的,形式的表达需要更自然
midnightmove2018-04-17 15:40:09 回复
实在不知道和感冒有什么关系
Howe.Lau2017-11-10 15:52:32 回复
感觉还是有点意思的,呵呵
月影如冰2017-03-14 13:56:58 回复
全程就那两动作,看了尴尬癌犯了
心依然2016-11-25 01:23:04 回复
算是突破,只是感觉有点怪
余鱼theone2016-11-17 10:42:34 回复
没在电视上看到这个广告,看留言发现投放在了电影院,
觉得这个广告还比较有创意,感冒的时候鼻涕一把泪一把的真的挺难受的,如果吃了感康就立刻能有这么嗨的状态就好了!

一直吃感康。
Rebacking2016-11-14 15:56:21 回复
算是一种突破吧。。。
cleverxiaofa2016-11-12 07:10:48 回复
不过开始想要创新也是好的改变了
150131416942016-10-19 17:30:05 回复
在电影院看到的,一脸尴尬!
ez3kiel2016-10-14 14:42:34 回复
强行装酷
公园里的铁盔2016-10-14 10:51:53 回复
我怎么突然感觉广告的好时代就要来了?
eashel2016-10-13 11:51:32 回复
额。。。。。想赶潮流,可是。。。。。
zhouminghui12122016-10-12 15:35:52 回复
太牵强了~      看了都容易得脑残!
Freshlele2016-10-12 14:45:22 回复
为了积分而来,昨天刚看了
Rinka2016-10-12 10:10:57 回复
跨界的同时可别忘了关联性..
a4718438742016-10-11 18:25:35 回复
这个跨界,步子有点大,不过还不错!
Freshlele2016-10-11 17:57:16 回复
为了迎合消费者而改变,感觉有点牵强了
hemupingzi2016-10-11 15:35:56 回复
一脸懵B...
Roc2016-10-11 12:07:34 回复
什么鬼
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