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台湾咖啡品牌UCCBLACK恶搞营销 每天来点负能量

@ 2016-10-21

 每天来点负能量也能打广告

如今很多品牌广告都很爱传递正能量:家庭会美满、付出的都能得到回报。可对于那些挣扎在生存边缘的上班族来说,这分明是毒鸡汤啊!现实哪有这么美好,别说房价了,一张信用卡账单就能把人打回原形。

有个咖啡品牌看到了都市人的烦恼,干脆号召网友“每天来点负能量”,还举办了一场腹黑语录分享大赛,于是网友们内心的吐槽之力纷纷爆发了:
 
每天来点负能量也能打广告
 
每天来点负能量也能打广告
 
每天来点负能量也能打广告
 
每天来点负能量也能打广告
 
 
看完是不是觉得还挺受用?这个叫做“大人の腹黑语录”的活动,是日本UCC咖啡在台湾的一场营销,宣传旗下的无糖黑咖啡UCC BLACK。
 
这场营销是UCC和Facebook网红“每天来点负能量”合作推出的。去年突然在台湾网络爆火的“每天来点负能量”,是一个叫“键人”的台湾男生组建的Facebook小组,专门吐槽那些每天都要来点正能量的假积极。他因为精准的吐槽和耿直的大实话赢得了许多台湾20代网民的心,如今已经在社交网络拥有超过60万的粉丝群,还出版了自己的负能量语录合集。
 
每天来点负能量也能打广告
 
和这个20代网红合作,UCC BLACK的目标受众很明确:那些忙碌的都市“大人们”。这款咖啡有罐装和瓶装两种,卖点是无糖、零卡路里和非速溶,适合那些工作节奏快、压力大、又要追求生活品质的上班族。
 
除了鼓励分享负能量语录,UCC BLACK在官网上还推出了填写购买咖啡发票的抽奖活动,奖品是整箱黑咖啡和纪念款牛仔裤的活动。而这个抽奖活动的宣传语也有趣,它用了“你的发票是不是从来没中奖过?”的负能量梗,然后哄你说“填发票厄运退散”。(都市人还偏偏信这套)
 
每天来点负能量也能打广告
 
不过在日本本土,UCC BLACK的营销策略却和台湾略为不同。他们请来了今年已经60多岁的唱作歌手、以声线沙哑迷人深受欢迎的桑田佳祐作为产品代言人,用“男人的BLACK”作为宣传卖点。
 

 
从广告歌曲、画风到产品官网设计都透着浓浓的成熟男子和硬汉味道,显而易见,UCC BLACK在日本想要传递的是成熟男子的魅力形象。这一策略吸引了一些桑田佳祐和其乐队的粉丝,广告视频在YouTube的播放量近300万,关注度也相当高。
 
每天负能量也能打广告
 
台湾UCC BLACK的做法则是更加年轻化。他们把都市人的满腹苦水和微苦的黑咖啡联系起来,用看起来消极的吐槽让上班族对品牌产生了眼前一亮的好感。
来自:界面网

标签:食品饮料营销 UCCBLACK广告 台湾广告 病毒营销 

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评论(14)
请勿刷评论,否则禁号!
moguibushuohua2017-02-25 13:57:28 回复
喜欢这个MV
5693464512017-02-10 18:17:45 回复
这个文案我喜欢
shi13605342017-01-10 17:34:16 回复
就要这种调调
sinbinho2016-12-14 15:05:42 回复
都是段子手的成功
小茫羊2016-11-29 16:18:36 回复
反鸡汤的确之前就火过一阵
zhangwenzhe5312016-11-10 13:48:38 回复
逆向思维
freshlele2016-11-09 16:23:49 回复
跟产品有毛的关系,我记住了段子,却不知你们是什么产品。哦,好像是出版了一本书吧。
葱花包子2016-11-08 11:18:38 回复
段子手而已,没有很好的产品结合都是空谈
范二粽2016-10-25 09:09:18 回复
“从广告歌曲、画风到产品官网设计都透着浓浓的成熟男子和硬汉味道”这句话是怎么看出来的?广告里面体现的更多应该是负能量吧。而且跟咖啡有关系???
summerfan2016-10-24 16:26:08 回复
分享不了,为什么不能收藏!!!
liuyasi2016-10-24 14:42:40 回复
有趣
simone2016-10-23 13:31:33 回复
yrzr333 所以。。。和咖啡有啥关系?
无糖 黑咖啡 呐
yrzr3332016-10-21 16:30:16 回复
所以。。。和咖啡有啥关系?
julydu2016-10-21 09:41:00 回复
这种段子已经很流行了
没有抓住时间点做的宣传会不会有种莫名的跟风的行为呀。
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