上个月发售的足球游戏大作《FIFA 17》，除了常规玩法，这次新作最大的卖点是 The Journey （星途）模式。
这是模拟真实世界的 FIFA 系列首次加入故事模式，玩家可以扮演一位游戏创造的虚拟形象：17 岁的英国籍非裔少年 Alex Hunter，以他的身份选择任一英超球队供职，体验他从无名小卒变成球坛巨星的路程。
游戏主角
不过实际上，Journey 模式是 FIFA 花样植入赞助商的新平台。首先，Alex Hunter 的人生历程和曼联合作紧密，他在故事中是曼联名宿 James Hunter 的孙子，而为了讨好 EA 的合作方英超，英超所有的球场和主教练都被纳入了游戏情节——游戏中，Alex Hunter 初始自带一名基友 Walker，他俩会随着故事情节反目，并在英足总杯的决赛上终极对决。
另一个重点要满足的金主则是阿迪达斯。当你的 Alex Hunter 在游戏中达到一定水平（据官方说法，大约是 10 个小时的游戏时间后），Hunter 会拿到阿迪达斯的代言合约，拿到阿迪的定制款球鞋，并出现帮阿迪达斯拍广告的过场动画。
你可以看略显青涩的 Alex Hunter 在广告拍摄现场练习说阿迪这一赛季的广告语，First never follow.
相比《实况足球》，EA Sports 旗下《FIFA》系列的卖点向来是大量的真实世界元素，玩家能在游戏里操作自己喜欢的球队、球星、征战重大赛事，一切务必还原现实世界，包括主场出击。而这一切都需要 EA 获得各项授权，从足球俱乐部，到赞助品牌，甚至是著名的球场。
而新作的特别之处在于，他们希望让你体验真实球员职业生活的全套细节，并通过一个虚拟角色来完成，这里面还加入了一些养成游戏的元素，比如玩家可以选择 Hunter 赛后采访的回答，根据选项不同，会影响到 Hunter 的性格，并有不同的剧情走向。
本月早些时候，阿迪达斯还向全球的玩家发出邀请，当他们的 Hunter 发展到签约 Adidas 的剧情，就可以截图 @ 阿迪达斯，每个区域市场的首位玩家都可以飞往德国，和拜仁球员一起参加训练，并在上周作为 VIP 观看一场欧冠比赛。另外，这趟旅程还包括参观阿迪达斯总部，拿到一双属于自己的 X／ACE Stellar 系列足球鞋，作为他们游戏里 Hunter 第一双签名战靴的现实版本。
《FIFA 17》目前已经打破了《FIFA 13》创下的记录，英国首周销量超过 110 万套，成为系列历史上首发销量最高的游戏，这个数字是《实况足球 2017》的 20 倍还多。
不过，游戏厂商也不会只拉拢一家赞助商，为了纪念《FIFA》系列 20 年来发展，此前 EA Sports 还和耐克联手推出了一款全球限量 1500 双的 Mercurial Superfly 足球鞋，内侧的 8 Bits 点阵图案象征最早的电脑游戏画面。这双鞋上架的第一天就已经售罄。
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跨界合作的确是品牌传播的重要旋律。
在以生涯模式为卖点的《FIFA 17》中，当主角成为举行拿到阿迪的签约球鞋在每个人看来几乎就是顺理成章的事情。无论是《NBAlive》、《2K》、《FIFA》哪一款游戏的玩家，几乎都有一个职业梦，生涯模式或者自己的自造人物就会把自己投射进游戏中。
阿迪和游戏公司的合作事实上会成为一个不大不小的噱头，并能演化一系列的活动，诸如“每区域最先@的人可以去拜仁，可以看VIP欧冠”，这些东西对阿迪来说花费很小，但是在球迷游戏迷中传播的声量却是超值的。
从游戏公司和阿迪两个方面说。游戏中的生涯模式本来就是要真实模拟以为无名小卒成为巨星的旅程，品牌签约本来就是球星生活很大一部分，是必不可缺的。如果缺少这一段经历会让玩家觉得虚假无比，所以引入品牌尤其是有说服力的品牌是游戏公司的任务之一。同时对于阿迪来说，运动游戏的消费人群是最垂直的目标客户，如果能用一种方式为他们做直接的广告宣传，简直就是一笔取之不竭的资源。
一对合理的好基友走在了一起，在事后诸葛亮看来总是充满了合理。
