广告背景：

1、长跑的时候最好是不要穿棉质的服饰，棉质的衣服吸汗,水分不易蒸发,大量出汗后会贴在身上,造成衣服和皮肤摩擦.

2、棉在英文中叫Cotton，这个也可以当做一个名字来用，有个叫Cotton效应就是以一个化学家的名字命名的.

广告执行：现在很多地方都在兴办马拉松，所以内衣品牌BjornBorg 推出了一个营销活动叫“Dont Run in Contton--跑步不要穿棉衣”

营销的目的就是告诉消费者，长跑穿棉衣会让你速度降下来，那怎么证明穿棉衣真的会拖后腿呢？

于是，除了正常的户外媒体投放之外，营销人员找来了几位叫Cotton的人

然后跟这些人说，亲，我们给你一笔钱，然后你们在参加马拉松的时候，跑最后一名就可以了  哈哈

他们在欧洲各地的马拉松都这么干，这些人叫Cotton的人都跑最后一名

而大家看到这些马拉松的结果时，都会看到最后一名叫Cotton的人

BjornBorg通过这种逗逼的形式让大家去穿他们专业的内衣

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