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内衣品牌BjornBorg恶搞营销 棉花最后一名

@ 2016-11-07

内衣品牌BjornBorg恶搞营销 棉花最后一名

广告背景:

1、长跑的时候最好是不要穿棉质的服饰,棉质的衣服吸汗,水分不易蒸发,大量出汗后会贴在身上,造成衣服和皮肤摩擦.

2、棉在英文中叫Cotton,这个也可以当做一个名字来用,有个叫Cotton效应就是以一个化学家的名字命名的.

广告执行:现在很多地方都在兴办马拉松,所以内衣品牌BjornBorg 推出了一个营销活动叫“Dont Run in Contton--跑步不要穿棉衣”

内衣品牌Bjornborg创意营销案例

营销的目的就是告诉消费者,长跑穿棉衣会让你速度降下来,那怎么证明穿棉衣真的会拖后腿呢?

于是,除了正常的户外媒体投放之外,营销人员找来了几位叫Cotton的人

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然后跟这些人说,亲,我们给你一笔钱,然后你们在参加马拉松的时候,跑最后一名就可以了  哈哈

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他们在欧洲各地的马拉松都这么干,这些人叫Cotton的人都跑最后一名

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而大家看到这些马拉松的结果时,都会看到最后一名叫Cotton的人

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BjornBorg通过这种逗逼的形式让大家去穿他们专业的内衣

标签:日化用品营销 BjornBorg广告 欧洲广告 品牌营销案例 

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