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@ 2016-11-11

加拿大卫生巾品牌社会实验 大姨妈不是借口

生理期时的女孩儿好像总和平时不太一样。

假如一个姑娘突然大发雷霆,人们会自然而然地揣测:她是不是来姨妈了?不知从什么时候起,脾气暴躁就像吃甜食不会发胖一样,成为了女性的生理期标签。
 
关于这个,卫生巾品牌U by Kotex就在加拿大做了个实验。
 
他们邀请了几组年龄不同的男女观察办公室里发生的一幕:四个人正在讨论某个遇到问题的方案,而其中有位女性表现得格外咄咄逼人,甚至一度发火到炸毛。尽管最后问题解决了,现场观众的脸上却挂着点尴尬。
 
加拿大卫生巾品牌营销活动 大姨妈不是借口
 
紧接着,品牌问了观众一个问题:你们觉得四个人里,谁正在生理期?观众们迅速指出一定是那个丸子头的炸毛女性。“她有点儿刻薄(Bitchy),还很喜欢发号施令”,一位女观众评价。
 
品牌又问了一个问题:那你们觉得谁是那四个人里的领导者?
 
人们沉默了几秒,然后又不约而同说,应该也是那个脾气很臭的女性吧。“虽然蛮横,但是她干脆又果断啊。”观众改口的非常快。
 
这时品牌提出了一个关键问题:你觉得她表现出的强势和咄咄逼人,是因为生理期、还是她的性格就是如此?
 
人们纷纷陷入了沉思。
 
拍摄这个实验,品牌想要做的,是纠正人们对于生理期女人的偏见。他们觉得,生理期不是脾气暴躁、举止异常的借口,却也不是人们衡量女性人品和性格的标准。
 
“不论何时人们都喜欢用女性的生理期来解释她的行为和性格,不管她到底来没来姨妈。而科学研究证明,女性和男性每个月的荷尔蒙浮动是一样的。”U by Kotex加拿大的市场总监Mackay说。
 
因而他们同时也发起了一个叫做“这不是我的生理期(#ItsNotMyPeriod)”的活动,呼吁女性们勇敢地做自己。活动中,品牌让大家大胆地用”这是我的___,不是我的生理期(It’s my___, It’s not my period)”造句。
 
许多人参与了这个造句活动:
 
“这是我做女人的快乐,不是我的生理期”
加拿大卫生巾品牌营销活动 大姨妈不是借口
 
“这是我处理问题的方式,不是我的生理期”
加拿大卫生巾品牌营销活动 大姨妈不是借口
 
 
也有神奇的推特网友脑洞大开:“这只是交通堵塞,不是我的生理期。”
 
“这只是我男朋友在看的足球比赛太他妈无聊了,不是我的生理期。”
 
他们还趁热打铁地推出了另一支广告片呼吁人们不要对女性生理期有偏见。
 
加拿大卫生巾品牌营销活动 大姨妈不是借口
看起来是Drama Queen,其实人家只是心中充满了爱
 
广告片里嚎啕大哭的女孩、脾气炸毛的女孩、在出租车里大吼的女孩…….她们都不在生理期,只因为她们或是内心更感性、或是完美主义者、或者只是在指挥同事朝着正确的方向前进。
 
【戳视频感受同一个人的两种评价】
 
当然U by Kotex也没忘了宣传自己的产品。“我们希望人们知道,生理期是女性生活中非常正常、健康的一件事儿,”Mackay说,“就像我们的产品一样,自然到你几乎感受不到它的存在。”
 
对于国外的卫生巾品牌来说,为女性发声是很常见的营销方式了。比如Always(国内翻译叫护舒宝)这几年一直致力于在营销中为青春期中那些因为月经而感到害羞的女孩找回身份认同;英国卫生巾品牌Bodyform则呼吁女性正视鲜血,勇敢地做一个带血的女勇士,而不是娇滴滴的小公举。
 
不过这些品牌在中国、日本和韩国做的广告,好像更爱强调生理期女性需要被关爱的形象。也许对现在的亚洲受众来说,被关爱比平等对待更重要。
来自:界面网

标签:日化用品营销 UbyKotex广告 加拿大广告 病毒营销 

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评论(1)
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薇薇姜2016-11-15 10:01:00 回复
哈哈,女性话题
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