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@ 2016-11-22

在毕业生拿10万美元年薪的硅谷 穷人怎么活?

做一个穷人是什么样的体验?

也许每个人都可以说出几个“生活中感到自己很穷”的时刻。可在旧金山湾区,“穷”并不是店铺打折时只能买一件的纠结,而是连一盒鸡蛋都吃不起的艰难。
 
在这个科技企业集中的地方,有十分之一的家庭生活在贫困线以下,年收入只有2万美元左右(甚至更低)。与此相比,那些收入越来越高的硅谷精英们不仅把湾区家庭平均年收入拉高到了15万美元,也让生活成本水涨船高。而这里成了美国贫富生活差距最大的地区。
 
为了让人们更深切地感受生活在贫困线以下的痛苦,一个叫Tipping Point Community的公益组织拍摄了一个社会实验。在湾区的一家杂货店,所有商品的标价都被改成了原价的5倍:一盒菠菜要25美元,而一小盒黄油则需要27.45美元。而店内的隐形摄像头记录下了顾客在结账时得知价格的反应。
 
在毕业生拿10万美元年薪的硅谷 穷人怎么活?
 
对那些收入只有湾区平均收入1/5的家庭而言,5美元的菠菜在感官上就和25美元一样贵——这就是实验想要表达的含义。
 
“每天有超过百万的湾区居民面临着艰难的生活抉择,最后只能把食物放回货架,用省下的钱付房租”, Tipping Point Community的CEO兼创始人Daniel Lurie说,“而这不仅是收入来源的问题,还有生活成本。在湾区这个不缺乏创造力和资源的地区,我们该做的是打破不同人群间的贫富差距过大的死循环。”
 
这个创立11年的公益组织,一直致力于改善贫困人群的生活、唤起人们对贫富分化的关注。
 
过去几年,他们一直在帮助湾区贫困家庭获得教育、就业和住房机会。从创立至今他们共筹募了1.2亿美元用来资助贫困家庭;去年直接救济了2.2万个生活贫苦的湾区居民。
 
最近,Tipping Point Community则试着用比收入数字更直观也更残酷的方式,唤起人们对贫富差距的重视。
 
除了这支社会实验视频,在他们的官网上有一个体验穷人生活成本的小测试:输入你的家庭年收入,就会自动计算出在那些收入比你低的家庭眼里,买一样东西有多困难。
 
在毕业生拿10万美元年薪的硅谷 穷人怎么活?
点击不同商店,会自动计算不同收入标准中贫困家庭的生存模式
 
比如,如果你的家庭收入跟加州平均值64500美元差不多,3440美元的湾区平均房租在那些贫困家庭的感受,就和让你支付8201美元的房租一样。同样,对你来说3.46美元4卷的厕纸,对他们而言则是8.2美元。
 
在毕业生拿10万美元年薪的硅谷 穷人怎么活?
家庭年平均收入为65,000美元时,贫困家庭的感受
 
一个更残酷的数字:一个刚入职的年轻谷歌员工年收入约10万美元。这样的收入水平对于那些湾区的贫困家庭而言简直就是Hard模式了:
 
在毕业生拿10万美元年薪的硅谷 穷人怎么活?
家庭年平均收入为105,000美元时,贫困家庭的感受
 
这个公益组织也在漫天的黑五促销海报中张贴出了一系列“5倍价格”海报。
 
在毕业生拿10万美元年薪的硅谷 穷人怎么活?
“5倍价格海报”
 
尽管这些活动并不能真正改变湾区生活成本过高的事实,不过它可以让人们开始思考贫富差距所带来的社会问题。如果你想出分力,也可以登陆官网,参加募捐。
来自:界面网

标签:公益营销 美国广告 品牌营销案例 

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评论(3)
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SamJoe2016-12-08 10:53:08 回复
涨了五倍看反应,有钱人应该还是没什么感觉的吧,所以唤醒的对象还是穷人并不是有钱人啊
wslx2872016-11-23 16:37:31 回复
在这个科技企业集中的地方,有十分之一的家庭生活在贫困线以下,年收入只有2万美元左右(甚至更低)。   2万美元相当于13万人民币。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
广告狂犬2016-11-22 10:14:02 回复
硅谷经营不会捐的
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