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@ 2016-11-23

英特尔技术营销 让莎士比亚剧中精灵复活

(可以跳过前面,直接到2分钟后看效果)

这个月 18 号,英特尔携手全球顶级剧团皇家莎士比亚剧团以及 Imaginarium 工作室共同制作的莎士比亚的戏剧《暴风雨》在莎士比亚诞生地斯特拉特福的皇家莎士比亚剧院上演。

不光听起来很拗口,这合作本身也会让人疑惑——英特尔,Imaginarium 与莎士比亚,数字技术与传统舞台剧?
 
Ariel 是莎士比亚戏剧《暴风雨》中一个空气般的精灵,是一个淘气、快活的人物。在英国斯特拉特福的皇家莎士比亚剧院的现场,这个精灵 Ariel 通过数字技术被还原成了现场的虚拟形象参与演出。
 
英特尔技术营销 让莎士比亚精灵复活
英特尔技术营销 让莎士比亚剧中精灵复活
英特尔技术营销 让莎士比亚剧中精灵复活
 
实现这一舞台效果来自于三家顶级公司的通力合作——英特尔提供了不可置疑的计算能力,Imaginarium 工作室提供了实时动作捕捉肢体以及面部表情的技术,皇家莎士比亚剧团则代表了原汁原味的戏剧表演。
 
英特尔介绍,该技术的工作原理是捕捉演员的动作和面部表情,以确保演员的完整表演能转化成数字角色。
 
动作捕捉在电影行业是一个非常传统的技术,我们熟悉《魔兽》、《猩球崛起》等电影中很多数字效果都是通过动作捕捉的形式实现的。
 
英特尔技术营销 让莎士比亚剧中精灵复活
 
不过传统电影和舞台剧的动作捕捉还有不同——电影的动作捕捉经历了剪辑、制作等步骤,简而言之预留出电影中的“NG”空间;而舞台剧的动作捕捉要做到实时渲染——表情捕捉,舞台视觉呈现,最后是现场演员的实时互动。
 
更重要的是,这一切的合作都是为了剧情的沉浸感,不能被观众察觉到一丝不顺畅——背后是实时动捕的技术实力、强大的计算能力与舞台剧演员出色表演的结合体。
 
英特尔技术营销 让莎士比亚剧中精灵复活
 
艺术源于生活高于生活,英特尔希望技术本身可以植根于生活,让消费者通过生活体验到技术的便利——而不再是那些 PC 硬核参数。
 
这不是英特尔第一次在一些“看起来不相关”的领域做投入——从一个主讲技术派芯片的厂商到展示触及消费者实用技术的转变,英特尔正在做这样的事情。
 
一年前开始,这家芯片厂商就开始经常出现在一些“看起来不务正业”的业务领域,比如大型科技会展上展示跳舞的机器人,运动领域的智能眼镜、智能鞋、可穿戴手环以及资本领域大举投资无人机等。
 
从 2015 年开始,英特尔开始进行其在体育,游戏,时尚,音乐等领域的跨界营销,多点布局,触及年轻一代。
 
英特尔通过 FreeD 技术携手 NFL、NBA 以及超级碗,通过 360 度实时演算回放提出沉浸式体育(Immersive Sports)的概念;英特尔还宣布与宝马合作进入到自动驾驶领域。今年 2 月份,英特尔与 LadyGaga 在格莱美颁奖典礼上使用了互动全息影像技术,实现了现场实时 3D 投影化妆。
 
在影视领域,英特尔还与《天天向上》、《唐人街探案》、《魔兽》等内容制作方合作,英特尔希望走出大众对英特尔 PC 计算的那种传统认知。
 
英特尔技术营销 让莎士比亚剧中精灵复活
 
11 月 16 日 300 台来自英特尔的 Shooting Star 无人机在美国迪士尼上空完成了一场炫目的灯光秀——这些无人机会在空中移动,排列组合摆出图形,这也是英特尔与迪士尼的合作项目。
 
或许是在错过手机这个平台后,英特尔不希望再错失下一个计算平台。
 
英特尔认为“硬核技术并不能影响大众消费者”,它开始大谈 Intel Inside 和 Look Inside 之间行动的区别,他们希望从 Intel Inside 走出 Experience Amazing Outside。于是在 CES 2016 英特尔开始大讲技术给人带来了哪些实实在在的体验,MWC 2016 上讲 5G 带给物联网的机遇、消费者生活行为的变化。
 
英特尔在表达什么?它还是想从幕后继续走向离消费者更近的位置。
来自:PingWest

标签:IT产品营销 英特尔广告 英国广告 品牌营销案例 

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