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电影你的名字在内地的营销活动火爆社交圈

@ 2016-11-24

电影 你的名字 在内地的营销活动 火爆社交圈

昨天,你的朋友圈一定被各种美腻的动画版风景照片刷屏了。一个号称是《你的名字。》电影同款滤镜的H5,可以让人们上传自己的照片,然后自动制作出新海诚风格的二次元图片。

 
【看下图感受笔者亲测】
 
↓天空处理效果惊人
电影你的名字在大陆的营销活动火爆社交圈
 
↓夜景处理能力一般,有种过曝质感
电影你的名字在大陆的营销活动火爆社交圈
 
 
↓原本就日系的风景处理后基本和动画没差
电影你的名字在大陆的营销活动火爆社交圈
 
 
↓风景人像处理后则带着点儿魔幻现实主义
电影你的名字在大陆的营销活动火爆社交圈
 
在每天各种H5营销中,这个滤镜能成为爆款,其实并不奇怪。它跟足记、脸萌、Prisma等曾经的爆款们一样有着神奇又鲜明的图片处理功能。
 
不过推出这款滤镜的图片应用时光相册并没有像前辈们一样一炮而红,它的风头几乎都被《你的名字。》抢走了。
 
的确,自从那部蝉联日本13周票房冠军的动画《你的名字。》在大陆定档后,许多影迷的日常就变成了掰着指头倒数12月2日的电影首映。
 
过去以《云之彼端、约定的地方》和《秒速五厘米》等作品出名的动画导演新海诚,一度被影迷称为“壁纸狂魔”,只因为他作品的每帧截图都美到可以直接拿来做壁纸。早在滤镜推出之前,各PS大神们就发布过新海诚风格图片处理教程,不过对普通人来说,技术难度还是高了点。
 
而这次电影同款滤镜尽管在细节处理上还不够精致逼真,却凭借一键处理、和不需要下载应用的傻瓜玩法成功吸引了人们的好奇心。
电影你的名字在大陆的营销活动火爆社交圈
《你的名字。》电影同款滤镜的H5截图
 
这样的传播效果正是《你的名字。》在中国大陆的宣发方光线传媒希望看到的。一位光线传媒的负责人在接受界面新闻采访时表示,这次的H5是前期电影预热宣传营销的一部分。选择和时光相册合作这款滤镜,以及在电影上映前10天发布,都是光线传媒的宣传计划。
 
作为电影在大陆的宣发方,光线传媒和旗下动漫集团”彩条屋“担当了《你的名字。》在中国大陆的全部电影营销,包括线下活动、社交媒体运营和一系列官方合作。据光线传媒头图,接下来还会有一系列不同的宣传方式。
 
虽然这些创意营销都来自中方,日方只负责配合,不过如果你去看《你的名字。》在日本的宣传,会发现它们也同样用电影同款的噱头吸引着广大粉丝群体。只是,除了让你贡献票房,在日本还多了一个目的:不断掏空你钱包。
 
今年8月在日本初上映时,电影就和日本三得利旗下的一款天然纯净水合作,分别以男主角泷、女主角三叶和两人相遇后的不同视角拍摄了三支电视广告。广告主题则是“这个夏天,我们一定会相遇”:乍一看是男女主角在电影中的相遇,其实三得利想表达,这款主打夏季清凉感的天然水也是一定会和你相遇的。
 
电影你的名字在大陆的营销活动火爆社交圈
新海诚风格的广告截图
 
与电视广告配合,三得利也《你的名字。》在网站上公开了动画广告从线稿、分镜到描绘、上色的制作过程,简直是影迷们的大彩蛋。
 
电影你的名字在大陆的营销活动火爆社交圈
原始画稿
电影你的名字在大陆的营销活动火爆社交圈
上色渲染后
动画分镜
 
这个合作在日本引起了网友的一片好评,许多人在推特上晒出了自己的电影同款天然水(毕竟便宜)。
 
不过有的同款就不那么容易get了:最近《你的名字。》和SuperGroupies推出了联名手表、托特包和雨伞,11月22日开始限量预售,但正式发货却要到明年5月,吊足了人们胃口。尽管又难等又贵(最便宜的雨伞也要430人民币),这三款昨天刚开始预定的商品还是在几小时内就被抢购一空。
 
摸着良心说,这些限定商品的颜值的确都挺高的↓
 
表盘指针是彗星
托特包的一面是电影中的糸守场景
另一面则是东京的场景
雨伞里藏着电影场景
 
如果没赶上夏季和天然水的合作,又买不起电影同款周边的话,可以去体验下刚刚开放的《你的名字。》360°全景星空版。位于东京的六本木大楼展望台从今天(11月23日)起,在展望台的16面窗户上举办“星空触摸剧场”,放映的影片正是《你的名字。》,票价只需要1800日元(约人民币111元),还可以顺便欣赏东京夜景。
 
效果图
放映效果图
买家秀似乎并没这么梦幻
 
其实除了官方的宣传,脑洞清奇的中日网友们早就开始在社交网络自发宣传这部电影了,不过大多是以恶搞的形式,真是印证了那句“爱到深处天然黑”。
 
来看看这些网友恶搞的海报吧:
 
↓方言版


↓死亡笔记版


↓非主流版

↓污版

↓高达版


↓残酷现实版
来自:界面网

标签:其他营销方案 中国广告 品牌营销案例 

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评论(6)
请勿刷评论,否则禁号!
usuale2017-01-17 17:14:06 回复
再次证明 广告做得牛逼 不如ip好
伪装者2016-12-24 18:40:57 回复
周边效果太差,可惜了这么好看的电影了,可惜了新海诚第一步严格意义上的动画电影。
yikowu2016-12-05 15:01:07 回复
广电局后门大开
2618669322016-12-02 10:25:02 回复
好看!!!!
yikowu2016-11-28 11:51:38 回复
牛逼
余鱼theone2016-11-24 16:46:17 回复
在家看了电影,想去影院再看一遍
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