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@ 2016-11-24

雷克萨斯汽车恶搞营销 辣酱的车

雷克萨斯以泰式甜辣味的“是拉差酱”(Sriracha)为灵感做了一款运动小轿车,就叫 Lexus Sriracha IS。

“因为新型雷克萨斯的新型 IS 很性感(hot),所以我们决定把它弄成是拉差酱一般的热辣,”雷克萨斯的营销副总裁 Brian Smith 说。这个创意是由雷克萨斯美国的广告创意代理 Team One (洛杉矶一家广告公司)想出来的,二者一起执行。
 
雷克萨斯创意营销广告
 
这是一款有辣味的车——这不是开玩笑,雷克萨斯自称真的把是拉差酱加到了油漆里面,据说是为了模拟是拉差酱的辣椒末的效果和色泽,让车的外层更像一瓶辣酱。为了保持是拉差酱的视觉效果(红色瓶身加绿色瓶盖),轮胎上有一些绿色的装饰。
 
雷克萨斯创意营销广告 辣酱味的车
 
车内也有一些融合,比如说空调温度有一档是“是拉差酱一般的热”。车椅上有处为是拉差酱最出名的汇丰食品(Huy Fong Foods)的 logo。
 
雷克萨斯还给这款有味道的车设计了两个配件,一个夹克——据说就是 David Tran 和雷克萨斯高管在短片中穿的那件,以及手套——据说是方向盘也很热辣,所以说最好带着手套开车。对了,尾箱还放了四十三瓶是拉差酱,以防万一嘛。
 
雷克萨斯创意营销广告 辣酱味的车
 
是拉差酱是美国最受欢迎的亚洲味道之一。美国最流行的是拉差酱来自越南裔 David Tran 创办的汇丰公司。2014 年这家公司卖出了 2 亿瓶辣椒酱,收入接近 6 亿美金。不仅是东南亚菜系的餐馆、麦当劳、必胜客、汉堡王以及乐事薯片都推出过带有是拉差酱口味的产品。
 
这个公鸡 logo 的辣椒酱瓶也深入了美国的流行文化中。时尚品牌 Urban Outfitters 曾推出过是拉差酱的 T 恤,是拉差酱瓶形状的水瓶、手机壳经常出现在特色礼品店里(老干妈要加把油了)。不难理解雷克萨斯为什么要加入这个“逗酷”属性的跨界中来。
 
雷克萨斯创意营销广告 辣酱味的车
 
这款特别车型和雷克萨斯之前端庄的中高端车的画风不太一样,是拉差酱的雷克萨斯 IS 车(以及广告)都格外活泼。这也许是雷克萨斯想触及更多年轻人采取的策略,毕竟几年后他们可能就是雷克萨斯的消费者了,先培养培养感情。雷克萨斯还赞助了去年和今年的纽约时装周,和设计师品牌 Jeremy Scott 以及美国版《芭莎时尚》都进行了跨界合作。
 
是拉差酱款的雷克萨斯将在洛杉矶车展(11 月 18 ~ 27 号)展出。不过,目前只有一辆,暂时不出售。 

标签:航空汽车营销 雷克萨斯广告 美国广告 病毒营销 

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评论(1)
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邓师傅2016-12-01 14:02:57 回复
额。。有翻译就好了
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