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美国盐品牌Morton请OKGO乐队拍了一部超厉害广告

@ 2016-11-25

美国盐品牌Morton请OKGO乐队拍了一部超厉害广告

你可能还记得一个叫 OK GO 的美国乐队,他们以各种脑洞大开,充满视觉冲击的 MV 著称:在失重的机舱内跳舞、人体万花筒、多米诺骨牌装置等等。他们的商业合作伙伴包括雪佛兰、Chrome 浏览器、丰田 UNI-CUB 代步车甚至红星美凯龙等。

最近他们又出了一个新作品,是为一个美国的盐品牌 Morton 做的广告,
 
美国盐品牌morton请OKGO乐队拍了一部超厉害的广告
美国盐品牌morton请OKGO乐队拍了一部超厉害的广告
 
这首歌叫“一瞬间(One Moment)”,MV 的真实长度真的只有一个瞬间—— 4.2 秒,不过他们把这 4 秒多的内容拉长放大到整首歌的长度 3 分 42 秒,让观众可以看到里面细微的变化:相册翻页中的图片变化、玻璃炸成一颗颗崩塌,彩色颜料慢慢爆炸,水珠一滴一滴砸在人脸上……
 
虽然这个 MV 只有 4 秒的时间,但这背后的制作团队多达 100 人,历时 2 周才完成拍摄和制作。这还没算正式拍摄之前,他们花了一个月的时间实施各种爆炸试验(炸掉一个西瓜之类的),找出一些比较好看的爆炸视觉素材。
 
和这个乐队的年轻活力相对,他们的广告主其实是一个百年“老字号”。Morton 于 1848 年创立于芝加哥,生产食用以及农业、工业用盐。 2009 年它被德国工业原料公司 K+S 收购。Morton 的视觉形象长久以来都是一个打着紫色伞的黄衣女孩,在雨中迈着步子,比较有辨识度。
 
美国盐品牌morton请OKGO乐队拍了一部超厉害的广告
Morton 女孩 
 
他们近期赋予了这个女孩一些性格,Morton 的 CEO Christian Herrmann 说:“我们接下来的目标是围绕着 Morton 女孩的形象,她是行动和毅力的标志。她持续行动不畏困难。”
 
其实他们也是想和消费者建立情感联系。“盐一直被视作一种抽象的商品,”Moton 的传播和品牌形象部门的总监 Denise Lauer 说,“不过我们希望 Morton 的含义超越盐。”
 
今年“走她的路(Walk Her Walk)”的营销主题就是让品牌“超越盐”的尝试之一,它从 Morton 赋予这个女孩的性格和行走形象延伸而来(怎么和尊尼获加的 slogan 有点像)。
 
“一瞬间”的 MV 就是这系列营销的一部分。Morton 找到了 OK GO 阐发了他们的理念后,乐队为此创作了“一瞬间”的歌曲以及 MV。主唱 Damian 的话说:“我们想展示一瞬间内有许多的奇异、美丽以及变化,希望激发人们智慧地使用时间。”虽然理念比较抽象,相关性不是那么强,不过 MV 够好看是重点。
 
除此之外,Morton 和 OK GO 还拍摄了一系列短片,让主唱 Damien Kulash 采访了 5 位“青年领袖”,他们在教育、环境和难民事宜上有一些特别的贡献。嗯,其实就是瞄准了千禧一代打情感牌嘛。
 
最后附上这个 MV 的幕后故事——

标签:食品饮料营销 morton广告 美国广告 病毒营销 

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评论(3)
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Howe.Lau2017-11-10 15:42:34 回复
wonderful!
33holiday2017-08-01 18:30:01 回复
好厉害的感觉
炎羽者2016-12-21 12:09:43 回复
每一只MV都很脑洞啊
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