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@ 2009-07-26

(Banner有时候会看不了,请见谅!详情看视频!)









这是一场别开生面的迷你音乐会,由比利时银行Axion提供赞助;

广告目的:
让年轻人了解比利时银行Axion--隶属于欧洲银行德克夏(Dexia);

广告简报:

让年轻受众对银行产生好感,是比较困难的事情;
于是广告公司选择从年轻人都爱好的音乐入手;
分析当下涌现了许多年轻的乐队,然而他们并没有太多的资金去宣传自己;
而且国际音乐产业整遭受着严重的打击(金融危机);
于是银行决定给予这些年轻的音乐品牌一次宣传造势的机会;

广告创意:

广告公司创造了“Banner Concert”(广告横幅音乐会);
首先邀请一些有名气的乐队,搭建在线广告的各种放大场景,录制乐队的音乐MV视频;
举办一场小型音乐会

广告执行:

这些视频被制作成广告,投放于各大网站;
广告引导到活动的官网
在这官网上,都是一些乐队的音乐视频;在这里,你可以提交自己的乐队的各种信息,
可以获得举办一次“音乐会”的机会;
在线下,广告公司制作海报投放CD商店、旅馆等等、同时与MTV合作投放乐队MV等等
在第一期的活动中,吸引了不少年轻的乐队来参与,广告公司对这些乐队重新录制视频;
同时加大力度投放各大网站,允许网民对乐队进行投票,选出自己喜欢的乐队;
获奖的乐队将真正赢得一场在比利时最大音乐厅举办演唱会的机会;
(注:这时广告已经转变成了一张投票活动--拉选票活动开始了)
这些乐队为了能让自己胜出,极力在各大场合宣传此次活动,乐队空间、乐队活动等等;


广告效果:
...略过,视频有!

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标签:银行保险广告 Boondoggle

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