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这可能是营销界明星Uber在中国的最后一次市场活动

@ 2016-12-02

这可能是营销界明星Uber在中国的最后一次市场活动

曾经被光环笼罩的营销界明星Uber,正在杭州进行它的“告别演出”。

11月28日上午11点,杭州地铁一号线江陵路站,一辆特殊的列车缓缓驶入站台。进入车厢后,不少人被眼前的场景震惊了:车厢里居然铺满了带着泥土的绿色植物,车顶、地板、车门和座位上,都被Uber蓝绿色的宣传海报占领。金属扶手上,还有Uber杭州两周年的宣传板。
 
这可能是营销界明星Uber在中国的最后一次市场活动
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这可能是营销界明星Uber在中国的最后一次市场活动
这可能是营销界明星Uber在中国的最后一次市场活动
 
这场名为“新生”的展览和地铁“森林专列”,是Uber杭州团队为了纪念两周年进行的大型市场活动。“收官之作”是Uber杭州官方对它的宣传语——全球版APP下线前的最后一次大型营销活动,保持了Uber一贯的风格,由原班人马策划并执行。
 
自从和滴滴合并之后,Uber那些曾经高调酷炫营销活动,仿佛在一夜间消失了。11月27日,旧版的Uber客户端全面停止服务,取而代之的,是由滴滴开发的新版Uber优步中国APP。
 
Uber在每个城市的运营都相对独立。其他城市的低调,在某种程度上,让这场在杭州地铁持续1个月的线下活动成为了它在中国的谢幕之作。
 
“在今年年初的时候,杭州团队就决定在春夏秋冬四季都做一场和情怀相关的活动,”Uber中国企业传播经理孟志远告诉界面记者,“春天是Uber spring,夏天是Uber icecream,但秋天的时候正好赶上和滴滴合并所以没来得及做。10月份的时候,杭州团队觉得应该再做一次策划,让整个Uber的品牌活动更完整一些。”
 
基于这种怀旧情绪,地铁活动大部分是对Uber杭州两周年的回顾:一键萌宠、一键西湖摇橹船、一键呼叫直升机、明星车主林更新、2015年9月26日突破500万乘客、Uber拼船站等等。
 
这可能是营销界明星Uber在中国的最后一次市场活动
这可能是营销界明星Uber在中国的最后一次市场活动
 
“我们选取了Uber在杭州过去两年时间里最重要的50次市场活动,做成了展板,让乘客从车头走到车尾就能完整回顾一遍。”孟志远说。
 
11月是Uber迁移新版APP的重要时间节点,所以这次活动除了回顾,还有很重要的一个目的是引导用户下载新版APP。于是下载二维码无处不在。“‘新生’是这次活动的主题,绿色代表生机,也契合了Uber更新APP的背景。”他强调称。
 
在地铁举办一场大型营销活动,获得的曝光量是十分可观的。不过在Uber看来,这场活动最大的挑战就是如何与杭港地铁顺利合作。“出于安全考虑,各地的地铁运营都是很保守的。”孟志远解释称,“在我们活动第一天,需要工作人员提前清场、控制人流、增加安保,手动打开屏蔽门、引导乘客等等。这一切都要在3分钟内完成,非常考验应变能力。所以我们提前2个月和地铁公司沟通,真正开始设计、布展花了一两个星期。杭州团队的3个人连续4、5天都没有睡觉。”
 
这可能是营销界明星Uber在中国的最后一次市场活动
 
Uber官方透露称,这场活动的花费高达百万。
 
“Uber现在是滴滴集团下的一级事业部,目前我们保持了相对独立的运营,这次的市场活动也是杭州独立策划的,滴滴没有干预。”不过谈起未来,孟志远还很不确定:“以后Uber花钱的方式会不一样了,因为和其他合作伙伴资源置换的自主权到底有多少,还是个未知数。毕竟在集团架构里,很多资源都是有商业价值的,需要不同部门评估,审批过程会更复杂一些。”
来自:界面网

标签:航空汽车营销 Uber广告 中国广告 品牌营销案例 

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评论(2)
请勿刷评论,否则禁号!
飞沙19922017-02-17 15:34:46 回复
Uber营销真的挺棒,看过这个新闻现在才知道是Uber做的
bevismax2016-12-22 11:25:51 回复
uber还是挺会玩的
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