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美国政府也玩AR营销

@ 2016-12-06
广告公司:Nexus

美国政府也玩AR营销

白宫自1920年代以来一直会在每年圣诞节向美国民众致以节日的问候,本年度他们选择了Nexus工作室旗下的互动艺术团队来为人们创造一项能够探索白宫建筑和花园的增强现实(AR)体验。

人们可以通过一个免费的应用软件获取节日问候,拿着一个智能手机并且将其对准一张一美元纸币,这一应用软件会播放一段动画并且让白宫出现在纸币之上。(这款应用同样能够在相关印刷图像上使用,将你的手机对准一张纸币的照片即可。)
 
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据白宫新闻发言人乔什·欧内斯特讲述,这段动画展现了这座建筑一年之内的生活状况:从奥巴马搭乘黑色直升机抵达开始,然后展现了复活节滚彩蛋比赛(这项传统由奥巴马一家引入)、独立日烟火表演以及冬天打雪仗的场景。
 
欧内斯特将白宫称为“人民的房子”并且将其解释为民主的象征,从18世纪后期这里已经是几十位美国总统及其家人的官邸。变化的季节由秋日落叶、阴云降雨和落雪等展示,你还可以观看一场发生在白宫玫瑰园的新闻发布会并且观察游人们在建筑外拍照的情景。
 
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这款软件有很多令人惊喜的隐藏细节,轻触主建筑顶部就会看到美国特勤局,而轻触椭圆办公室顶部则可以看到办公室内部的样子。用户可以在动画中某一幕暂停以探索房屋的细节,同时也可以放大缩小并且截屏分享到社交网络。
 
Nexus工作室曾为《纽约客》杂志制作了增强现实封面,这次他们被选中制作本次的白宫节日问候。此次的动画导演工作由杰克·科宁汉姆(Jack Cunningham)担任,软件制作采用了游戏引擎Unity。
 
这次是Nexus工作室第二次与白宫合作,Neuxs曾在2014年联手谷歌Made with Code计划及广告公司72andSunny为美国学校中的女生提供了一款能够为国家圣诞树点亮仪式编写相关程式的软件。
 
随着美国在唐纳德·特朗普出人意料地当选总统后进存在不确定性的阶段,这部动画能够为大家展示一个轻松的白宫形象并且提醒大家这座建筑已经持续存在了很久,它历经世界大战、美国内战和政治剧变而屹立不倒。
 
这款软件并没有什么政治内涵也没有提到现任总统及候任总统,它着眼于强调一些每年都会在白宫发生的事件以及白宫近来尝试为游客开放更多参观区域的努力。这款应用有趣易用且能够兼容三年以内发布的智能手机,Nexus表示自己非常热衷于探索如何使用增强现实技术创造性地讲述故事,与此同时他们表示白宫也非常热衷于创造出一些平易近人的东西。
 
身为Nexus工作室创意总监及创始人之一的克里斯多夫·欧雷里(Christopher O’Reilly)表示:“我们认为这次数字创新经历是一次奥巴马政府即将结束时的愉快合作,此次合作旨在将技术群体与政府的结合程度提升到前所未有的级别。”
 
Nexus已经在社交媒体上创作了一些非常吸引人的gif动图来推广这款应用。
来自:界面网

标签:其他营销方案 美国广告 增强现实 移动营销 

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评论(1)
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qsi2016-12-07 16:18:34 回复
这个感觉很有意思啊。也不需要VR眼镜,效果感觉很棒
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