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银联的品牌升级 从朋友圈一条文艺范儿的广告开始

@ 2016-12-16

银联的品牌升级 从朋友圈一条文艺范儿的广告开始

 (最好要看到最后,才明白梗)

一支朋友圈广告被搬运到了二次元B站接受弹幕洗礼,并不是一件稀奇的事情,不过这支广告出自中国银联。

银联的品牌升级 从朋友圈一条文艺范儿的广告开始
B站弹幕
 
最近,银联的微信朋友圈引起了不少关注——和那些恨不能写满“点我点我”的广告相比,它显得相当傲娇,直白告诉你“这是一个不该存在的广告,你最好别点”。如果你忍不住好奇,并且耐心三次挥动手机看到最后,会发现这支黑白画风、有着低沉磁性嗓音旁白的H5,是在推广银联的云闪付。
 
银联的品牌升级 从朋友圈一条文艺范儿的广告开始
银联云支付H5
 
人类文明的宏大叙事,这支文艺气质明显却有些难懂的广告,和之前刷屏的豆瓣“我们的精神角落”、New Balance 110周年纪念广告一样,来自创意机构W的策划。
 
不过它和人们对银联之前的印象并不相符,对于一个在营销上相对保守的金融国企来说,在银行、机场的大幅硬广才是日常,这样风格迥异的打开方式并不常见。
 
这也就是为什么,大家对银联刷新品牌形象的举动产生兴趣。不少用户看过之后表示:“想不到居然是银联的广告”“不得不说银联终于做了点有意思的突破”“66666得飞起”(此条来自B站网友)。
 
这支H5项目的执行花了W大概三周的时间。据W创始人李三水的介绍,他们特意不使用任何明星和噱头,希望用这种宏观视野的“史诗化”故事,匹配银联大品牌的量级与格调。
 
“银联从不缺少广告,它无处不在。”李三水告诉界面记者,“因此W决定巧用反向逻辑,强调‘广告不该存在’‘这个广告是浪费时间’,但银联的云闪付是给人节省时间的。”
 
云闪付是什么?
 
在去年双12的时候,银联正式推出了“云闪付”。按照银联的官方解释,它是银联移动支付领域的新品牌,支持智能手机、可穿戴设备及银联IC卡的支付。银联云闪付旗下的产品既能在有“银联云闪付(Quick Pass)”标识的销售终端一挥即付,也能支持移动互联网支付。
 
银联的品牌升级 从朋友圈一条文艺范儿的广告开始
闪付
 
不过在支付宝、微信呈现双寡头格局的移动支付领域,想要赢得市场并不是一件容易的事情。所以也不难理解,为什么银联在线下通过各种渠道和促销大力推广云闪付的同时,也要让这个传统品牌变得更年轻。
 
今年,银联其实一直在不断为云闪付做一些创意营销的尝试。比如曾经推出过充满古风的“清明上河图”,让古人瞬间穿越。
 
银联的品牌升级 从朋友圈一条文艺范儿的广告开始
 
银联的品牌升级 从朋友圈一条文艺范儿的广告开始
 
银联的品牌升级 从朋友圈一条文艺范儿的广告开始
清明上河图
 
最近,银联又选择了新的创意机构来进行进一步的品牌升级。李三水对界面透露称,W接下来还会帮助银联做一系列品牌推广。“这次W和中国银联的合作,不是临时兴起的项目,而是从全局的品牌战略高度出发,未来长期合作的开始。”他说,“W和银联合作最大的意义在于,用数字化的互动方式,重塑银联品牌的活力和姿态。多数互联网产品传播往往粗暴且媚俗,我们认为银联应该用一种优雅大气的、符合国际化品牌调性的传播方式去和消费者重新沟通。现阶段的目的不止于卖货,品牌调性升级,与品牌策略落地,才是最重要的一步。”
来自:界面网

标签:金融产品营销 UnionPay广告 中国广告 品牌营销案例 

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评论(3)
请勿刷评论,否则禁号!
yangyi_oliver2016-12-26 16:48:22 回复
挺有意思的那天看见了一次可惜没点。。有点后悔。这次给补上了!
bevismax2016-12-22 11:24:36 回复
不错的idea
小梦梦2016-12-20 22:32:37 回复
银联都做营销了  压力感啊
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