最近，银联的微信朋友圈引起了不少关注——和那些恨不能写满“点我点我”的广告相比，它显得相当傲娇，直白告诉你“这是一个不该存在的广告，你最好别点”。如果你忍不住好奇，并且耐心三次挥动手机看到最后，会发现这支黑白画风、有着低沉磁性嗓音旁白的H5，是在推广银联的云闪付。

 

 

人类文明的宏大叙事，这支文艺气质明显却有些难懂的广告，和之前刷屏的豆瓣“我们的精神角落”、New Balance 110周年纪念广告一样，来自创意机构W的策划。

 

不过它和人们对银联之前的印象并不相符，对于一个在营销上相对保守的金融国企来说，在银行、机场的大幅硬广才是日常，这样风格迥异的打开方式并不常见。

 

这也就是为什么，大家对银联刷新品牌形象的举动产生兴趣。不少用户看过之后表示：“想不到居然是银联的广告”“不得不说银联终于做了点有意思的突破”“66666得飞起”（此条来自B站网友）。

 

这支H5项目的执行花了W大概三周的时间。据W创始人李三水的介绍，他们特意不使用任何明星和噱头，希望用这种宏观视野的“史诗化”故事，匹配银联大品牌的量级与格调。

 

“银联从不缺少广告，它无处不在。”李三水告诉界面记者，“因此W决定巧用反向逻辑，强调‘广告不该存在’‘这个广告是浪费时间’，但银联的云闪付是给人节省时间的。”

 

云闪付是什么？

 

在去年双12的时候，银联正式推出了“云闪付”。按照银联的官方解释，它是银联移动支付领域的新品牌，支持智能手机、可穿戴设备及银联IC卡的支付。银联云闪付旗下的产品既能在有“银联云闪付（Quick Pass）”标识的销售终端一挥即付，也能支持移动互联网支付。

 

 

不过在支付宝、微信呈现双寡头格局的移动支付领域，想要赢得市场并不是一件容易的事情。所以也不难理解，为什么银联在线下通过各种渠道和促销大力推广云闪付的同时，也要让这个传统品牌变得更年轻。

 

今年，银联其实一直在不断为云闪付做一些创意营销的尝试。比如曾经推出过充满古风的“清明上河图”，让古人瞬间穿越。

 

 

 

 

最近，银联又选择了新的创意机构来进行进一步的品牌升级。李三水对界面透露称，W接下来还会帮助银联做一系列品牌推广。“这次W和中国银联的合作，不是临时兴起的项目，而是从全局的品牌战略高度出发，未来长期合作的开始。”他说，“W和银联合作最大的意义在于，用数字化的互动方式，重塑银联品牌的活力和姿态。多数互联网产品传播往往粗暴且媚俗，我们认为银联应该用一种优雅大气的、符合国际化品牌调性的传播方式去和消费者重新沟通。现阶段的目的不止于卖货，品牌调性升级，与品牌策略落地，才是最重要的一步。”