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泰国人寿保险广告 机会篇

泰国人寿保险广告 机会篇

 “泰国广告”就像是网络上流量和爆款的代名词。催泪的、爆笑的、神转折的,这些时长好几分钟又情节满满的故事,总是能引起人们观看和转发的兴趣。

最近,泰国人寿保险和曼谷奥美又合作出了一支新作。它有一个引发思考的开头:在签署了一份保险协议之后,客户向充满感谢的中年女保险经理问道,“你认为机会是怎么来的呢?”
 
然后我们看到了中年保险女经理的苦难又励志的一生:因为付不起医药费而失去了女儿,丈夫离开,流落街头。当她绝望的时候,仍然把仅有的一个馒头送给了大桥下的流浪者。
 
泰国人寿保险广告 机会篇
 
像典型的泰国风格一样,这支广告的故事情节足够丰富,人物表演和镜头运用很有张力,配乐也相当细腻动人。在发布6天以后,它在Youtbube上的浏览量达到了惊人的1300多万次。
 
因为叙事跳跃的关系,这支长达5分钟的广告片不太容易看懂。不过这竟然引发了网友极大的讨论热情,人们纷纷评论称:“原来是保险公司的广告”“看上去好感人,不过有点难懂,哪个好心人能解释一下”“应该给女演员颁发奥斯卡奖”。
 
作为一个保险公司的广告,它想要引发人们思考的是一个关于“给予和回报”的命题——给别人提供机会,才能给自己创造机会。
 
在日常生活中,不少人对保险传统生硬的推销方式没什么好感。不过泰国人寿保险的广告一向走的是温情路线,它的独特性在于把广告植入了故事、用剧情来消解广告味,并且传递出一种“因果报应”的道理。这一点在之前那支引发轰动的广告《无名英雄》中也体现得淋漓尽致。
 
【无名英雄】

 
这和泰国独特的人文背景有密切的关系。在一个95%居民信仰佛教的国度,泰国人普遍有着乐善好施的观念,和冷静处理生死命题的态度。这种朴素的平民视角也更能引发观众的认同感,小人物普通生活的点滴,加上引人入胜的剧情,更拉近了广告和观众之间的距离。
 
而这正是泰国广告被全世界喜欢的关键:用一个富有人情味的故事,传递出普世价值。
来自:界面网

标签:金融产品营销 ThaiLifeInsurance广告 泰国广告 病毒营销 奥美广告公司

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评论(4)
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zhouminghui12122017-09-17 15:18:12 回复
Dantejobs 还是需要说说泰国的广告。

前段时间看了很多结集的泰国广告,感受很深刻。从这支优秀的广告我可以说说泰国广告。

我认为泰国广告的大范围成功来自于:1、讲故事的能力2、演员的表演张力

泰国广告众所周知分两大流派:夸张神转折搞笑派、走心写实煽情派。

说广告之前说一个消费者心理——几乎所有的销售方都企图让消费者通过自己的营销活动从理性消费状态变成感性消费。比如:打折、送券、买赠、“爱她带她去哈根达斯”、“去野”、“家的味道”。随便想想几乎所有的广告行为都是把人拖出理性选择,推到感性决策中。

广告作为营销手段之一,一定也是遵循这个逻辑的。所以上述的两个广告流派也都是试图着把人拖出理性思考领域,通过或“夸张搞笑”或“过分煽情”的方式做到对品牌留下深刻记忆甚至产生产品购买行为。

实际上,讲道理是很简单的。怎么把故事讲的妙趣横生或是感人至深?今天只说志在感人至深的广告怎么开个好头。

广告一定要吸引人的,诸如这则广告五分钟时长,这是个很恐怖的长度,多恐怖?《屌丝男士》一个段子只敢放30秒左右,30秒不出“笑果”,现在的人就扭头走了。所以泰国广告动不动几分钟的长度实际上对于整支TVC考验极高,稍有不慎就会被关闭。

这支广告的前20秒就已经把人抓住“谢谢你给我机会。”“机会?你认为机会是怎么来的?”

机会是怎么来的?

20s提出这个问题,4分40秒回答这个问题。

接下来的剪辑穿插给了一些很普通的理由其实是铺垫,重点在最后一个表述“机会来自于你不增拥有之前的经历”(英语太烂,大概这么理解)。注意,在这一段的表达都是客观镜头,背景音乐上也都以舒缓的钢琴作为铺垫,酝酿情绪。这个这阶段,消费者一方面带有问题的疑惑——机会是怎么来的?另一方面,消费者自己也有答案,就看广告里给出的能不让自己满意。如果广告不能给出个优秀的回答,整个品牌一定要减分,反之则会加分不少。

带着探究和自我验证的心情,其实更容易把人的情绪调动吸引。

从50秒之后的段落其实是泰国煽情广告善用的镜头语言和叙事技巧,几条线交叉叙事,平行剪辑,背景音乐加最真实的表演,慢动作,特写,祈求,帮助,肯定,好人好报,一些让人愉悦的技巧,从而最终达到内心被抚慰的效果。

用一个问题,领着观众往下看,其实是带着人们一起探索,在叙事上这是一招很高明的技巧,也被很多人拿来用。比如:台湾大众银行的几则经典广告《梦骑士》——人为什么活着? 《母亲的勇气》——是什么支撑一个母亲千辛万苦远渡重洋? 《马校长的合唱团》——马大山,他不会乐器,不懂乐理,但他有个合唱团。(为什么?)

就是这样的一个个问题作为整个广告的线索,领着观众领着导演去讲好故事。
学习了
茶色痛苦2017-08-21 09:21:14 回复
阿泰的励志神片
边林吉2016-12-30 15:09:13 回复
虽然看似比较难懂,但是其中传递出的情感,感人至深,音乐节奏情感渲染恰当
Dantejobs2016-12-25 22:03:52 回复
还是需要说说泰国的广告。

前段时间看了很多结集的泰国广告,感受很深刻。从这支优秀的广告我可以说说泰国广告。

我认为泰国广告的大范围成功来自于:1、讲故事的能力2、演员的表演张力

泰国广告众所周知分两大流派:夸张神转折搞笑派、走心写实煽情派。

说广告之前说一个消费者心理——几乎所有的销售方都企图让消费者通过自己的营销活动从理性消费状态变成感性消费。比如:打折、送券、买赠、“爱她带她去哈根达斯”、“去野”、“家的味道”。随便想想几乎所有的广告行为都是把人拖出理性选择,推到感性决策中。

广告作为营销手段之一,一定也是遵循这个逻辑的。所以上述的两个广告流派也都是试图着把人拖出理性思考领域,通过或“夸张搞笑”或“过分煽情”的方式做到对品牌留下深刻记忆甚至产生产品购买行为。

实际上,讲道理是很简单的。怎么把故事讲的妙趣横生或是感人至深?今天只说志在感人至深的广告怎么开个好头。

广告一定要吸引人的,诸如这则广告五分钟时长,这是个很恐怖的长度,多恐怖?《屌丝男士》一个段子只敢放30秒左右,30秒不出“笑果”,现在的人就扭头走了。所以泰国广告动不动几分钟的长度实际上对于整支TVC考验极高,稍有不慎就会被关闭。

这支广告的前20秒就已经把人抓住“谢谢你给我机会。”“机会?你认为机会是怎么来的?”

机会是怎么来的?

20s提出这个问题,4分40秒回答这个问题。

接下来的剪辑穿插给了一些很普通的理由其实是铺垫,重点在最后一个表述“机会来自于你不增拥有之前的经历”(英语太烂,大概这么理解)。注意,在这一段的表达都是客观镜头,背景音乐上也都以舒缓的钢琴作为铺垫,酝酿情绪。这个这阶段,消费者一方面带有问题的疑惑——机会是怎么来的?另一方面,消费者自己也有答案,就看广告里给出的能不让自己满意。如果广告不能给出个优秀的回答,整个品牌一定要减分,反之则会加分不少。

带着探究和自我验证的心情,其实更容易把人的情绪调动吸引。

从50秒之后的段落其实是泰国煽情广告善用的镜头语言和叙事技巧,几条线交叉叙事,平行剪辑,背景音乐加最真实的表演,慢动作,特写,祈求,帮助,肯定,好人好报,一些让人愉悦的技巧,从而最终达到内心被抚慰的效果。

用一个问题,领着观众往下看,其实是带着人们一起探索,在叙事上这是一招很高明的技巧,也被很多人拿来用。比如:台湾大众银行的几则经典广告《梦骑士》——人为什么活着? 《母亲的勇气》——是什么支撑一个母亲千辛万苦远渡重洋? 《马校长的合唱团》——马大山,他不会乐器,不懂乐理,但他有个合唱团。(为什么?)

就是这样的一个个问题作为整个广告的线索,领着观众领着导演去讲好故事。
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