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日本Dole香蕉东京马拉松恶搞营销 无色墨水水笔

@ 2017-01-17

日本Dole香蕉东京马拉松恶搞营销 无色墨水水笔

最近,都乐(Dole)在日本推出了一款能在香蕉上写字的可食用无色墨水笔。用这款无色墨水在香蕉上书写,5分钟后棕色字迹就会慢慢显现。他们一本正经地把笔命名为「Banapen」,宣称这是日本第一支专为在香蕉上书写设计的笔、是香蕉届的革新之举。

 
一家卖香蕉的公司 赞助了10年东京马拉松
 
听起来是个胡闹的无聊发明——不但没什么实际用处,浮现出的字迹也让人觉得眼熟,“这不就是香蕉成熟时表皮上的棕色痕迹吗?真是无用的抓马啊(Needlessly Dramatic)”,网友们吐槽道。
 
尽管吐槽,人们却还是对这款能在香蕉上尽情发挥脑洞的笔产生了巨大兴趣。在东京涩谷站前的都乐自动贩卖机,只要购买一根都乐香蕉,就能免费获得一支捆绑售卖的Banapen——连续好几天,刚被重新填满没多久,香蕉就被抢购一空。
 
一家卖香蕉的公司 赞助了10年东京马拉松
空荡荡的都乐自动贩卖机
一家卖香蕉的公司 赞助了10年东京马拉松
网友的脑洞
 
不过刺激香蕉自动贩卖机的销量元不只是都乐设计Banapen的目的。这支笔其实是专门为今年2月26日东京马拉松设计的应援物品,官方推出的Banapen使用范例的正确用法是——对马拉松跑者的祝福:“完赛祈愿”、“我在42.195公里处等你”、“爸爸是世界第一的跑者”。
 
一家卖香蕉的公司 赞助了10年东京马拉松
都乐发布的范例“我在42.195公里前面等你”
 
你可能很难想象,这个卖香蕉的公司已经赞助东京马拉松10年了。而且都乐一直在东京马拉松赛前赛后努力刷存在感——除了赛中、赛后食品补给处的巨大的都乐Logo,他们也针对跑者做过许多趣味十足的营销。
 
比如2014年的东京马拉松,200位在社媒上晒出自己的成绩和完赛感言的跑者,会收到都乐日本赠送的印有跑者照片、姓名和成绩的香蕉奖杯——收到这样意义深刻的奖杯,也许很难下口把它吃掉吧。
 
一家卖香蕉的公司 赞助了10年东京马拉松
Banana Trophy 香蕉奖杯,2014
 
2015年都乐则走科技感路线,推出了“可穿戴香蕉”——他们一本正经地用香蕉丈量跑者的身体数据,并在香蕉上安装了可测量心率和速度的设置,还能像电子屏一样滚动显示实时心率。2个特派跑者戴着这款可穿戴香蕉跑完了42.195公里(跑完后就把这个高科技香蕉给吃了)。
 
一家卖香蕉的公司 赞助了10年东京马拉松
Wearble Banana 可穿戴香蕉,2015
 
与这些相比,都乐今年的Banapen脑洞和复杂度其实就小多了。不过,它变得更大众了,除了马拉松跑者,普通消费者也可以在自动贩卖机获得。
 
这么做也是为了推广都乐在去年春天推出的新品——低糖度香蕉。对于长距离跑者,能迅速补充糖分和碳水的香蕉是再适合不过的补给,但许多注重健康的年轻人(特别是女性)却担心作为日常补给,香蕉的卡路里过高。
 
比普通香蕉糖分低13%的低糖度香蕉,正是希望吸引那些更注重健康的普通大众。去年他们为低糖度香蕉专门推出了香蕉自动贩卖机,一根150日元。贩卖机被投放在了人流量较大的地铁站前,旨在吸引需要补充能量的繁忙都市人。
 
今年都乐将把赞助东京马拉松的补给全部换成新的低糖度香蕉。搭配这支噱头满满的Banapen,也许会获得不错的销量。
来自:界面网

标签:食品饮料营销 dole广告 日本广告 病毒营销 

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评论(8)
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zhouminghui12122017-09-17 14:47:42 回复
是不是用硬物划过,一段时间后就会被氧化变黑啊~
xyztang2017-05-18 11:47:16 回复
用刻刀有同样效果
s5316551492017-04-12 13:40:19 回复
所以这个笔的应用原理是是那么,里面有什么利于氧化的成分么?
JasonL2017-02-14 17:35:00 回复
有意思,就是不知道是不是只是吧皮划破了
majuprimus2017-01-30 01:40:04 回复
有趣
天真无心2017-01-28 12:46:05 回复
挺有意思的
茶色痛苦2017-01-19 13:20:17 回复
北京可以有  
灰灰夏2017-01-17 14:37:15 回复
好有趣,不知道跑得天昏地暗的马拉松运动员会不会注意到
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