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这土豆卖得有创意呀

@ 2017-03-29
广告主:PotatoParcel

最近一个月,上百号NBA球员陆陆续续收到了一份特别的礼物——一个卖相饱满的大土豆。

神秘人送给联盟土豪们的土豆,并非24K纯金打造,而是货真价实、可以直接送进烤箱的土豆。拆开包装袋,甚至还能抖出原产地的土腥味儿。
 
 
第一个收到这份别致礼物的是德克·诺维茨基,他在对阵湖人的比赛中拿下生涯三万分之后,有人将他插抢庆祝的姿势印在土豆上,寄到达拉斯美航中心。
 
在社交网站上不怎么活跃的诺维茨基,专门为这枚土得掉渣的土豆发了一条推特:“不管是谁送的这个土豆,总之非常感谢…”
 
 
 
“(看到它)10秒内我就发了条推特,”诺维茨基解释,“不是每天都会有人送你土豆。”
 
稍微有点人气的NBA球星都会收到各地球迷的礼物,但一个大土豆鹤立鸡群地摆在球队办公桌上,就像诺维茨基所说,它勾起的新奇感是无法抗拒的。
 
 
弗兰克·卡明斯基就完美诠释了这种“惊喜”,他称自己看到土豆的第一眼,和土豆上的自己的表情一模一样。
 
此刻,目瞪口呆的卡明斯基只想说:谁会送这么个玩意儿?
 
小牛球馆的安检人员对可疑的土豆反复扫描时,老板马克·库班没准突然跳出来:等会儿,这样的土豆我好像在哪儿见过!
 
 
去年10月底,库班在美国ABC电视台《创智赢家》担任嘉宾兼投资人,两个年轻人打扮成发福的土豆,踌躇满志地登上节目舞台,声称要给库班在内的几个大佬推销土豆。
 
里亚德·巴希特和亚历克斯·克雷格都是二十来岁的创业年轻人,他们创立Potato Parcel(土豆包裹)公司,在土豆上添加文字和图片,使之成为人与人之间传递信息的媒介。
 
这是一个简单而荒诞的理念,一开始库班觉得寄土豆的想法“有点愚蠢”,并且质疑它的销路,但是库班看到土豆上自己的脸,顿时忍俊不禁。
 
 
最终凯文·奥利里愿意为里亚德的公司投资五万美元,打动投资人之前,里亚德和克雷格已经卖出了12000个土豆,大号9.9美元,小号7.9美元。经过二人努力,13个月里销售额达到215000美元——但说到底,这个创意在库班眼里压根没多大出路。
 
库班说:“我很爱它,虽然没有投资,但对他们而言是不错的生意。”库班可能没有想到,里亚德专心发展壮大的土豆包裹,现在轻松突破NBA各球队的层层安检,送到他身边的球星手里。
 
紧接着,联盟里至少150位首发球员,都收到了他们的专属土豆。里亚德称这是一次没有会议讨论和计划方案的行动,他是“懂球帝”,知道如何为每个球员的土豆贴上合适的标签。
 
 
里亚德对NBA的熟悉程度,避免了设计环节的许多麻烦。他和伙伴们花了一周多时间,就制定出一张表格,选取球员最传神的动作,让土豆变成他们的另类载体。
 
 
里亚德说:“我是NBA的铁杆粉丝,联盟中出现不少伤病,而季后赛就要来了——当然德克得到三万分,我也想祝贺他。”
 
不仅是纪念意义,一个土豆还能包含美好的祝愿。凯文·杜兰特晒出的土豆上就写着:“希望你尽快康复,KD!但愿这个蠢土豆能抹除你的痛苦。”
 
 
本赛季因伤只出战了25场比赛的林书豪,也感受到了来自土豆的温暖。
 
 
除了球员各自晒出的“单人土豆”,里亚德还推出了“多人款”,例如联盟中的洛佩兹兄弟和“水花兄弟”。
 
 
送给怀特塞德的土豆上,则是他和饶舌歌手DJ Khaled的合影。怀特塞德兴奋地表示——我的哥们也需要一个。
 
 
赛场镜头也是可以使用的素材,里亚德暴露了JJ·雷迪克的球迷身份,他专门挑选出雷迪克让三个防守球员当背景的画面。
 
 
除了“JPG”,里亚德的土豆还支持“TXT格式”,并运用不同的口吻制造亮点和笑点。例如他冒充保罗·加索尔写给马克·加索尔:“马克,好好享用这个土豆,来自你的哥哥保罗。”
 
有意思的是,小加索尔也很配合地圈上大加索尔的账号:“谢谢哥哥。”
 
 
为了证明自己是真正的球迷,里亚德对各个球员毫不吝啬地表达内心想法。他对托拜厄斯·哈里斯说:“感谢你在范特西(游戏)中不断挽救我的烂绩,继续加油!”
 
哈里斯盯着土豆回复:“没问题,土豆。继续祷告吧。”
 
里亚德感谢尼克·杨为联盟带来的欢乐,但对方显然“不领情”:“谢谢你的爱,哈哈,一开始我还以为是什么巫术。”
 
 
也只有尼克·杨能联想到巫术了,土豆作为美国家庭最亲密的成员之一,凭借其貌不扬的外表俘获了NBA球员的芳心。里亚德已经预见到,对什么都不缺的NBA富翁们而言,能传情的土豆就是最好的礼物。
 
“能以这些球员的视角让土豆展现在公众面前,就是数字时代的美妙之处。”十年前里亚德没能彻底征服马克·库班的创意,已经被NBA的第一视角自觉呈现在世人面前。
 
越是不起眼的东西,越能勾住别人的心。
来自:界面网

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评论(1)
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xyztang2017-05-18 11:35:39 回复
这要付多少肖像费
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