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以下活动截屏详解:
原创文章,转载请注明来自网络广告人社区,感谢!

 
大众汽车一直以他的动力持久性而被人所知(相关可以查看汽车资料),在第六代大众Golf上市之际,大众汽车委托挪威APT互动
公司制作了一场耐久性广告宣传活动;最后这次事件在挪威成一件人人讨论的事件;
   
 
这个活动的创意点是:把鼠标放在汽车上,谁坚持的时间最长谁就获胜("Keep your cursor on the car for the longest time - and win it"); 这次活动共有两个阶段,资格赛和决赛阶段;同时,为了吸引观众(以及被淘汰的人)的注意,广告公司也准备了一项“第三阶段”
   
 


由于技术原因,在决赛阶段,只能允许200人同时在线,
因此资格赛就必须筛选出这200人;在20天的时间,每十天选出最佳的10位选手;资格赛考试方式是,把鼠标放在汽车上,然后需要回答一些大众GOLF汽车的相关问题;(在资格赛中,有个人尝试了700多次,出于同情破例让这位选手进入决赛)

   
 

200名进入决赛的选手必须了解决赛规则:1、时刻保持鼠标位置在汽车上;2、每一小时有一次5分钟上厕所的时间;3、旁边的D、R、U、I,是允许的鼠标按键,按下D,表示要上厕所,系统会给你倒计时--视频里面有讲解到这一点;其他按键有给朋友发信息等等;

   
 

在最后决赛阶段,有警告系统;如果用户鼠标移开了汽车,就会被警告,警告次数多,那么就会被淘汰了;(评:系统设置很合理;)

   
 

在决赛最后阶段,为了防止选手仅仅只是鼠标放着,而人不在电脑前的情况发生;系统会随时由一位漂亮汽车主人来考考选手,如果你不在电脑前,那么你就有可能被淘汰了;(回答问题的所有操作都是使用键盘的)

   
 

决赛阶段,你可以使用键盘(刚才说的DRUI键)给朋友发送信息等等;让他们参与进来,为你加油助威;你也可以查看当前有多少竞争对手等等;

   
 


在决赛阶段,为了考验选手的意志,系统会不定时的让女主人出来炫一下(比如午夜十二点),你是否觉得累了,是否想躺床上休息一下,或是来顿美味的晚餐等等;谁扛不住了,谁就只能退出了;

   
 

对于被淘汰的选手,所有人都可以很直观得看到,这个人(鼠标手型)被挂上了翅膀,飞走了(被淘汰了);

   
 

对应旁观者,可以查看决赛参赛选手的相关信息等等,比如有多少人,参赛选手的个人资料等等;

   
 


观众可以对决赛选手发送站内信息进行鼓励(视频有讲解到这一点)

   
 

此活动持续了近3个星期,最后胜利者因为她的忍耐力(Golf汽车动力持久),而理所当然获得了一辆大众Golf;

   
   

标签:航空汽车广告 大众汽车广告 活动网站 TRY APT广告公司

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评论(1)
请勿刷评论,否则禁号!
ike2015-04-27 14:59:06 回复
--‘’‘’‘’‘’‘’‘’‘’‘’‘’这个太恨了
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