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SONY唱片手机创新营销案例


广告主:SONY唱片
广告目的:日本歌手JUJU新出的专辑《SUNAO NI NARETARA》,在年轻女性中促销这张专辑;
广告背景分析:
在日本越来越多的年轻人选择使用手机下载音乐,(CD形式专辑已经成为了过去!)

广告解决方案:
电通公司受理了这次广告活动,电通公司创造了一种叫“Pair Movie”的手机短剧;
什么叫“Pair Movie”? 两个手机用户下载不同部分(左右两部分)的短片,然后放在一起,可以组成完整的短剧!
看下面视频演示!



用户操作流程:
(登陆手机网站--下载视频---放在一起观看)




五个手机短片


场景分析:
男:这几天工作怎么样?
女:还好,没有什么变化!
男:嗯,那......下周六......(手机铃声响起)..哦 等下..(男生拿起手机,看短信)
女的看着男生发短信,在想:“给谁发呢?”
男生:怎么了?
女生摇头..
男生发完短信,服务生送来饮料;
男生拿起女生的饮料说;“我能尝一口嘛?”
女生:......
男生:谢谢!
女生想:是不是对所有人都这样,还是只对我?

男生:再见!
女生叫住男生...:“我们...”
没说出来的话:我们只是朋友,还是在约会!
 



场景分析:
女生犹豫不决短信的内容,最后发生了一条:“明天你忙吗?”
手机铃声响起
女生打开手机,短信内容一开始是:“不好意思,我明天有事情!”
女生有点失望,当她把短信内容往下阅读的时候:“因为我要去见你啊!”

以下视频就不详述了,请自行理解,感谢!
(注:每段视频都会引导用户去观看下一步的剧情!)


 

 



广告效果

1、在一个月的时间里手机短片总共播放了40万次;
2、JUJU的单曲《素直になれたら》在第一周的时间里被20万人下载;
3、总共销售了15万张CD;

评:
1、做新媒体广告对各种技术都得有相关的了解,类似之前介绍的AKQA公司给菲亚特汽车做的汽车数据收集
 2、这个案例不仅仅是媒体的创新,和JUJU的单曲有一定的关联性;在单曲里面故事的发展都是使用手机来完成;
 
转载请注明:网络广告人社区,感谢!

附JUJU单曲MV(单曲很好听):

标签:其他营销方案 索尼广告 2011情人节广告 病毒营销 移动营销 电通广告公司

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