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@ 2009-09-27


活动视频介绍


广告背景分析:
中国大城市的90后小女生, 因为很希望能有自信的外表, 对青春期女生莫过于脸上太油的烦恼;
而且对于在网络时代长大的90后来说,她们非常难被取悦,也不容易对新生事情产生集中的关注度。
所以我们需要创造一个无论在新意还是在传播方式上都对她们有超强吸引力的活动。

广告目的:

我们要将可伶可俐控油洗面奶的产品优势传递给我们的目标消费群——90后女生。让她们体验一整天不出油的清爽感受,体验产品带来的全天控油的优点

策划执行过程:

创造了一个名为“一天无油大挑战”的活动,吸引90后小女生前来参加。
通过从网站报名,两人成一队,再由网友投票选出10队无油姐妹淘,
到现场参加从早上10点到下午6点跑遍全城完成例如跳舞机、吃麻辣火锅、DIY衬衫等任务的活动。
无论从活动设计,还是宣传手段上都完全贴合90后爱玩爱炫爱出名的心态。
本活动分成两波段进行: 全国报名与票选十强


一、活动网站:全国报名!


活动网站:http://shdev.tribalddb.com.cn/CncOdc/odc/Default.aspx (目前活动已结束)

病毒视频:(很有意思的视频)

 



第二波活动网站: 票选十强与活动报导


一天无由大挑战, 现场活动办法



最后十强选手的专区, 开放给消费者浏览他们的博客, 个人空间, 影片花絮与照片




与51.cn合作的选手博客与个人空间:(点击到活动网站)





与优酷合作的选手视频空间:(点击到活动网站)



获胜选手视频:



广告效果:

参加人数:125,256人
投票人次:423,025人
网页浏览量:2,586,504人

标签:日化用品营销 品牌营销案例 DDB广告公司

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评论(2)
请勿刷评论,否则禁号!
网络广告人2009-09-30 16:14:13 回复
原文由 sunxrise 于 2009-09-29 09:31:55 发表:
150w预算 37%的销售额增长…… 相当厉害……
谁家做的?
上面不是写了嘛DDB做的
sunxrise2009-09-29 09:31:55 回复
150w预算 37%的销售额增长…… 相当厉害……
谁家做的?
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