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乳腺癌防治公益营销活动 画展

@ 2017-05-22

乳腺癌防治公益营销活动 画展

这是来自粉红丝带乳腺癌公益组织推出的一个项目,他们携手油画艺术家,重塑52幅世界名画进行展览,呈现52位世界知名裸女患上乳腺癌后的样子.

乳腺癌防治公益营销活动 画展

乳腺癌防治公益营销活动 画展
一直以来由于女性裸露的身体不允许出现在公众媒介,乳腺癌问题很难广泛宣传。而这一次巧妙借助世界名画,粉红丝带向大众真正呈现出乳腺癌的严重后果,深刻的方式警示人们关注乳腺癌.
乳腺癌防治公益营销活动 画展
乳腺癌防治公益营销活动 画展

标签:公益营销 中国广告 品牌营销案例 

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评论(2)
请勿刷评论,否则禁号!
jeff2017-07-12 15:37:09 回复
震惊!
Dantejobs2017-05-31 13:11:24 回复
震撼的创意。

面对疾病,最直接的方式就是让人们看到疾病带来的后果。但是乳腺癌确实因其尴尬的部位在世界范围内很难进行直接传播。

这一个关于乳腺癌的创意用病患之后的残破肌体(丑)和世界名画中各大美女的梅做对比。其实直观的展现乳腺癌本来就有很强烈冲击力(之前我也从没看过),但是当极美与极丑相对比时,每个人都是动容的,女性回摸摸胸口想想自己,男性会想到伴侣、母亲等等,这一则广告不仅仅会直抵接受者的人心,毫无疑问,当一次受众接受信息之后,会形成大量的口头、人际间的二次传播。

好的创意,果然是直接的,简单的,聚焦的。

回想一下,躺在我收藏夹里至少我能记住的就有两个关于“乳腺癌”话题的优秀传播案例。

其一也是一则公益广告——在facebook上的快闪活动,因为所有露出乳房的照片都会被和谐(没错国内国外一个样),所以主办方联合各位名模等发起了一项“检查ta,在删除ta之前”的挑战。毫无疑问这是一次双关的隐喻,一方面“名模露胸”照是一个大大的噱头。在网管发现之前,请好好查看图片这是第一层意思;同时也是再说在乳腺癌发病你不得不切除(删除)乳房之前,好好检查你的乳房。

其实,网络上不能出现乳房的情况依旧存在,但在这一次线上宣传中,主办方利用人性的求新、求欲的特点,让一个本来稍纵即逝的图片,变得传播性更广。“快”和“慢”确实在互相之间转换。

面对同样的问题,德国公益组织给出了“刚正面”的做法——你删的快,我传播的比你删的更快。

其二让我影响深刻的是一则关于“女性如何自查是否有乳腺癌前兆”的广告。同样是解决“乳房不能露出来”问题,这则广告则用了“绕”的方法——找来一个大胖子男性,臃肿的男性乳房像极了女性,然后在男性的身上圈圈画画。

但是,无论这两则的任何一则都不如这一则广告,冲击力极强,印象深刻。
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