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日本止泻药品牌另类营销 五首歌让你拉得舒服

@ 2017-06-12

日本止泻药品牌正露丸推出了五首歌曲 据说能让人拉得更愉快

腹泻的时候人最需要什么?

日本止泻药品牌正露丸认为,你最需要的是音乐——“音乐能缓解腹泻时的紧张感,让你最大程度发挥自己马桶上的实力”,他们表示。
 
于是最近,这个制药品牌“不务正业”地做起了音乐:成立了自己的音乐厂牌“Seirogan Utility Records(正露丸实用音乐)”,还与几个不同风格的音乐家推出了专门为马桶时光打造的五首歌曲。
 
这五首歌曲都由正露丸的广告歌重新Remix而来。尽管曲调相似,风格却完全不同。从电音remix到舒缓的钢琴和交响乐版,每首都对应了不同的需求。音乐时长都是6分32秒——据正露丸研究,这是人腹泻时在马桶上花费的平均时间。
 
日本止泻药品牌正露丸推出了五首歌曲 据说能让人拉得更愉快
不同单曲的封面
 
比如来自键盘手、作曲家Kan Sano的“集中精神”Remix(集中する音楽),帮助人们更专注地上厕所。

 
而来自DJ Pandaboy的Remix版则用来让腹泻的人精神振奋。电音贝斯加明亮的鼓点节奏——给人一种不如跳舞,蹲厕所不如跳舞的体验。

 
 
再听听这首消除紧张的Remix(緊張をほぐす音楽),颇有科幻动画电影中的未来感。

 
这几首音乐5月一推出就引发热议。如今他们已经开放官网免费下载,用户可以登录正露丸音乐官网,找到适合自己的马桶上的歌。“人们腹泻时每天平均要去厕所3到4次,在马桶上耗费的时间超过了22分钟”,正露丸母公司大幸药品希望人们在漫长难熬的腹泻时光里,第一选择就是自己品牌推出的歌曲。
 
这对于老牌肠胃药正露丸而言也是很好的品牌再推广机会——现在越来越少的年轻人会选择正露丸。日本肠胃药产品中,除了大幸药品制造的正露丸以外,规模更大的武田制药和第一三共也有不少针对肠胃问题的产品,气味和服用方式都比传统汉方的正露丸更受年轻人喜爱(想想你妈逼你喝藿香正气水时的感受)。
 
根据日本经济新闻报道,正露丸的使用者越发高龄化,销量也在不断下跌,2016年4到12月期的销量同比下跌了13.7%。因而他们在今年初推出了改良版的胶囊正露丸,味道不那么友好的药液被包裹在糖衣里,食用方式更方便、也更便携。目标客户就是20至30代的年轻人。做音乐也是为了让更多年轻人对品牌老旧的形象改观。
 
日本止泻药品牌正露丸推出了五首歌曲 据说能让人拉得更愉快
传统的正露丸(液体版和糖衣颗粒版)
 
日本止泻药品牌正露丸推出了五首歌曲 据说能让人拉得更愉快
针对年轻人的胶囊版
 
所以按这个发展态势,未来举办正露丸腹泻音乐节也说不定……
来自:界面网

标签:日化用品营销 日本广告 品牌营销案例 

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评论(2)
请勿刷评论,否则禁号!
liya2017-07-20 14:40:24 回复
不会被投诉吗
十三姨2017-06-16 12:32:30 回复
牛逼得不要不要的~
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