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网易严选“承包”了一间电梯打广告 其实电梯广告的性价比很高

@ 2017-06-26
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网易严选“承包”了一间电梯打广告 其实电梯广告的性价比很高

网易严选最近把北京国贸写字楼内一个3平米的电梯,装饰成居家空间的模样。里面装了挂钟、铺上地毯甚至还放置了不少绿植。网易严选期待的效果,无外乎是当电梯门打开,你惊讶不已然后拿出手机拍照。

当然这些东西都是在网易严选上可以买得到的,它想告诉你的事情是“好的生活,没那么贵”——3平米的空间也可以通过一些装饰改造,变得很“生活方式”的感觉,怎么说你的房间至少也有十几平,为何不来我们这里买点东西也“生活方式”一下?
 
网易严选“承包”了一间电梯打广告 其实电梯广告的性价比很高
 
另外一个原因是,电梯广告的价值比你想象的要高。
 
当然并不是每个品牌都有精力在电梯空间里搞些创意,网易严选显然也只是想弄出点噱头。常规的电梯广告还是被分众传媒主导的电梯电视广告和海报广告——也就是你在小区或者写字楼里看到的那些。根据CTR媒介动量的数据显示,2015年中国广告行业的整体降幅是2.9%,这是这家公司监测15年来首次出现年度降幅。而其中分众传媒的电梯电视上涨了17.1%。而到了2016年,分众传媒电梯电视与海报广告业务每个季度都有30%左右的增长。而在WPP集团中国品牌TOP100榜单中,有81个品牌选择了分众媒体进行电梯和户外广告的投放。
 
对最在乎投资回报率的广告主来说,电梯广告是一个理想的投放渠道。
 
因为电梯具有高频和封闭的特点。每天出门需要坐电梯,写字楼工作必须坐电梯。虽然手机抢夺了大家的注意力,但是电梯的封闭空间内,电视广告或者海报广告很容易抢走你的视线——电梯里时常还会没有信号。而这些广告都是按照周为更新周期,而且单张价格通常不会超过1千元。所以电梯广告的性价比很高。
 
网易严选“承包”了一间电梯打广告 其实电梯广告的性价比很高
2016年,分众传媒电梯电视与海报广告业务每个季度都有30%左右的增长。
 
投放电梯广告的主要是大公司和营销预算不够的初创公司。因为电梯广告通常只要求信息曝光和触及,与网易严选那种花销的创意还不是一回事。譬如你可能会在电梯左右两边的广告海报中,分别看到京东618和天猫618促销的宣传;KFC的外卖打折广告告诉你这周什么产品半价;共享单车ofo刚推出时,第一波推广是在电梯内。当然,也有一些当地房地产或者汽车代理商会选择电梯广告。
 
分众传媒的数据,电梯电视的周到达率是52.6%,高于各大电视台和各大视频网站。而电梯海报周到达率70.56%,也高于其他平面类户外媒体。
 
所以电梯广告一直是一个具有潜力但是不被重视的投放渠道。但这个市场目前被分众传媒占领的大量的份额,在担心竞争的情况下,分众传媒或许也没有什么动力,对电梯广告的呈现形式,创意表达带来更多创新。
来自:界面网

标签:网络服务营销 

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评论(6)
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wxx5960452302018-07-03 16:52:52 回复
这个 很酷,很帅~
Terry1232017-12-11 16:23:50 回复
既符合品牌调性、又吸引人眼球
a134657591782017-08-18 16:40:07 回复
确实不错
茶色痛苦2017-07-05 17:18:51 回复
想知道 预算和执行周期,以及总结报告
xo酱2017-07-03 14:59:07 回复
喜欢!!!
zhan84582017-06-29 12:07:59 回复
这个很酷!
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