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东京Metro地铁营销活动 地铁探秘

@ 2017-08-10

东京Metro地铁营销活动 地铁探秘

论复杂程度,东京的地铁线路在全球范围内都能排上名次。光是运营公司就有都营地下铁、东京Metro以及各个地方私营公司,车站超过280个,还是全球人流繁忙程度最高的铁道。对于外地人来说,没在东京地铁换乘时迷过路都不算到过东京。

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东京地铁线路图

庞大繁杂还带点神秘感的地铁简直是真人探险的绝佳场地了。东京Metro最近就宣布,将在今年10月1日到明年1月31日的4个月间举办大型真人探险活动“地下謎への招待状2017”。

参与者通过连环解谜、搭乘列车在不同站点路线中寻找线索,足够聪明或者愿意花一些时间就能得到谜题最后的答案。当然这并不是大型真人寻宝——最后找到答案的人可以把答案输入东京Metro官网检验对错,答对了也没有奖励。

活动参与者需要购买一份售价2160日元的探险包:其中包括了地铁线路图、谜题提示和线索以及一张24小时内无限乘坐的地铁卡。官方还提示人们在活动中自备100日元零钱,因为某一关需要人们购买100日元的饮料才能找到线索。探险包同时也有让外国人也能参与的英文版本。

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去年的地铁探险包

事实上这已经是东京Metro第4年举办地铁探险活动。从2014年举办开始,这个充满趣味性的全民活动吸引的参与者越来越多,过去3年已经动员了超过12万人参与者。目前,今年的谜题还没透露。不过从过往反馈看,今年的探险依然会围绕着简单的拼字、图形规律、迷宫等问题展开,难度并不高——适合友人和家庭一起参加。比如这个小学英语水平也能猜到的:

“已知上下格的字母,中间一行的单词就是下一关的线索。”

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去年的谜题之一

实际上从纵列看,空格刚好是字母表顺序的字母。比如第一列“QR_TU”中间是S,第二列“LM_OP”中间是N,以此类推单词就是SNAKE(蛇)。因而参与者可以去下一关画着蛇图案的关卡探险。

蛇图案的关卡依然是小学英语问题。“WD=一棵树,DR=一扇门,那BK=?”

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画着蛇图案的谜题

答案是WooD=树,DooR=门,因而BK就是BooK,代表一本书。

大多数参与者都是结伴前来,即使谜题基本都是小学水平,日本网友对于过往活动都好评如潮:加深朋友家人之间的感情牵绊,帮助人们更好地了解东京地铁站周边的有趣景点,能得到充分运动又不过分激烈是许多人喜欢地铁探险活动的地方。

2016年东京Metro推出的地下铁探险官方宣传视频中也刻意强调了这一点:一对看似正在暧昧期的男女在充满趣味的探险中,感情迅速升温。

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2016年宣传影片

这样的全民活动对于东京Metro周边商业和店铺的发展也有积极作用。不少谜题与地铁沿线的店铺有关,人们在探险时也会自然地关注周边商业。

在东京地铁运营公司中,东京Metro和都营地下铁虽然都有比重不同的国资背景,但在运营上却是竞争者。我们曾报道过都营地下铁在今年启动了“Project 都营”项目,请来年轻说唱歌手助阵,宣传历史悠久的都营地下铁背后的故事,吸引人们关注。

而盈利水平更高的东京Metro则一直在地铁商业和周边地产运营上努力:他们的代言人是日本著名女演员石原里美,这个在20、30代人群中拥有广泛人气的女性为其拍摄了一系列宣传片,以东京都内旅游(Find my Tokyo)为主题带人们逛不同地铁线路周边的精致小店和地方特色餐饮,简直是东京吃喝玩乐系列剧。

来自:界面网

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评论(4)
请勿刷评论,否则禁号!
yikowu2017-09-26 18:02:45 回复
好厉害,这个真厉害
茶色痛苦2017-08-21 14:47:34 回复
东京的哥斯拉 地下铁
月影如冰2017-08-17 01:36:19 回复
有趣!我好想参加
qsi2017-08-16 11:16:41 回复
哇塞 感觉好有意思 如果是我会参加的~
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