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近期广告界比较火的营销案例:IKEA图片标记活动;
广告详解:
瑞典互动广告公司Forsman & Bodenfors受理了马尔默(Malmo:瑞典城市)IKEA实体店的广告活动;
此次广告活动宣传目的不仅仅只宣传实体店的商品,也想扩展到让更多人认识到IKEA的精品家具;

广告创意:
广告公司选择了Facebook(已被和谐)作为宣传平台;

创意点:

在类似于Facebook等社交网站上面(比如开心001、人人网)有个图片标记功能;
即用户上传一张图片,用户可以在图片上面标记出来这张照片上面都有那些好友;(视频里面有讲述,请仔细查看。)
而其他用户也可以对这张图片进行标记(这个功能在Flickr上面体现比较多);

广告公司在FACEBOOK上面,为IKEA的实体店创建了一个账户叫:Gordon gustavsson;
然后上传图片,并宣传“谁在(IKEA)图片上面第一个标记出自己的名字,图片上面的家具就归谁

比如以下这张图片:





用户在图片上面框选出来自己喜欢的家具,然后标记上自己的名字,如果你是第一位标记者,那么这件家具就归你了;

广告效果:

这个活动通过用户之间信息流(Feed),迅速得到了扩展;
很多用户每天都等待着Gordon上传图片;
IKEA的家具一遍又一遍被用户查看,生怕漏掉哪个钟爱的家具;

IWEBAD点评:
国内在大谈SNS营销(社会化营销),但是大多只是品牌植入,真正有创意,真正让用户去“互动”的案例真是很少;

原创文章,转载请注明来自网络广告人社区 感谢!

标签:日化用品营销 宜家广告 Facebook广告 社会化营销 Forsman&Bodenfors

除非注明,否则本站文章均为原创翻译,转载请注明出处,并标注本文链接:http://iwebad.com/case/685.html

评论(6)
请勿刷评论,否则禁号!
sophia2016-05-24 15:44:22 回复
前提是,你这个产品早已经深入人心。
gxf674531722016-02-24 11:11:13 回复
学习了
belle2015-01-21 17:24:33 回复
只能说实力雄厚
zhengchaost2014-12-18 20:03:43 回复
这执行成本……牛逼了去了!
网络广告人2009-12-03 18:21:21 回复
原文由 dingdingz 于 2009-12-03 11:54:28 发表:
难道是国内的商家不舍得花钱?向宜家这样送家具的“壮举”并不多···

应该是还没认识呵呵~~
广告主大量砸进去的是 品牌植入方面的广告...
呵呵~~
dingdingz2009-12-03 11:54:28 回复
难道是国内的商家不舍得花钱?向宜家这样送家具的“壮举”并不多···
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