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日本宠物食品KalKan感人营销 分开两年后的猫猫

@ 2017-09-19

日本宠物食品KalKan感人营销 分开两年后的猫猫

尽管关于猫咪的一些实验表明,成年猫通常相当独立,比起主人他们更愿意和陌生人相处,也不需要人类为其提供安全感。但比起相信实验结果,猫奴们往往选择性地认为自家猫只是傲娇不愿表达对自己的爱罢了。

最近一个品牌就在广告中做起了相关实验:和家猫分开2年后,听到你的声音它还能认出你吗?实验对象是一个因病离家休养2年多的中年男子、和他抚养至10岁的家猫。实验者将男子的声音录制下来,与陌生人声音一起在两年没见主人的小猫面前播放,测试猫咪对主人声音的反应。测试结果令人动容。
 
日本宠物食品KalKan感人营销 分开两年后的猫猫
 
这是玛氏旗下宠物食品品牌KalKan(カルカン)的日本敬老日广告,9月10日上线后YouTube播放量已近120万,评论中几乎是清一色的“看哭了”、“让人感动”。
 
KalKan日本主要销售各年龄段猫粮和零食,是日本销量最高的猫用商品粮品牌之一。Maker News数据显示,2017年2月至4月,日本销量前20名的猫用食品中,KalKan的产品有11种;同时销量排名第一的则是KalKan的最大竞争者——日本老牌宠物食品商稻叶(いなば),旗下最有名的Ciao猫用布丁常年位居日本最受欢迎的猫用零食第一名。
 
Ciao的广告也相当“有心机”。其内容全部来自宠物主人的投稿:Ciao号召猫咪主人拍下猫吃Ciao零食的画面,吃得够香的就有机会变成Ciao官方宣传广告。
 
这个做法吸引了日本乃至世界猫咪主人们的踊跃投稿——看到自家猫咪出现在电视屏幕上的心情,也许与父母看到孩子成为电视明星的欣慰感类似。收集完投稿后Ciao推出了一支剪辑版宣传片:可爱的广告歌,配上各个国家的小猫呼噜呼噜地吃着Ciao的剪辑画面。猫的表情不会骗人,也给广告增添了不少说服力。
 
↓配上中文广告歌的Ciao广告
 
另一个以真情动人、话题感十足的猫咪广告则来自函授教育品牌U-Can。广告中两只小猫与老奶奶共同生活在山间小屋中,小猫为了老奶奶开始自学猫咪函授课程,还学会了给老奶奶按肩。广告情节多少有虚构的成分,现实中的猫咪函授其实是为主人准备的——但用猫咪为主人购买函授的视角却打动了不少爱猫人士,加上“猫咪函授”的噱头,一度让不少人记住了U-Can这个函授品牌。
 
日本宠物食品KalKan感人营销 分开两年后的猫猫
 
事实上,宠物广告的套路与儿童广告相似。
 
品牌们打造的温馨亲密画面和宠物/孩子享用产品的场景是隐形说客,让宠物主人/父母认为“使用了这个品牌,我也能拥有广告中的亲密关系”,使其与品牌产生情感关联、推动人们的购买。不过说到底——这些不同样本的实验只能给人参考,分开几年后到底能不能记得主人也是因猫而异,只能看你有没有遇到一只好猫了。
来自:界面网

标签:食品饮料营销 KalKan广告 日本广告 病毒营销 

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yikowu2017-09-27 11:51:11 回复
猫比较冷漠
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