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活动摘要

  NISSAN ROGUE 新车上市活动,运用电影上映的手法,以产品为中心创造交互式冒险影片让网友以第一人称参与演出,并将产品的特色置入剧情中,传递Make Driving Fun的产品定位。搭配类电影宣传的广告置入策略,成功的为品牌车厂的年度新车创造话题与声量,达成业绩销售的目的。

  营销挑战和目标

  为NISSAN Taiwan 09年第一款新车创造关注度及市场声量,传递NISSAN ROGUE的性能特色并建立消费者的记忆点; 营造NISSAN ROGUE强调驾驭、操控的车格,并从而引发目标消费族群的认同。

  目标族群

  35-45岁已婚,对生活充满热情,重视产品的设计感和品味,对新事物充满好奇与热情,常看电影与租DVD,坚持自我的生活质量的白领男性与社会中坚份子。

  操作策略

  营销策略

  以都会冒险作为创意发展的蓝本,触动目标消费者内心潜在的自我与好奇性格,考虑目标族群的网络行为,刻意降低游戏操作的复杂性,以互动体验与潜在消费者沟通。将艰涩生硬的汽车技术和性能,技巧性地融入游戏互动的关卡中,除增进理解外,也能有效强化记忆,以美女特务为诱因,成功唤醒目标族群潜在的英雄角色想象,并藉此创造话题与扩散效应,活动画面设计,以第一视角为主,试图营造玩家融入情境的可能性,并藉此强化参与的情绪。

  媒体及技术创新

  整体活动以电影宣传手法进行设计,在素材设计及媒体选择上也有配套规划,在活动中设计有个人化海报生成机制,供网友合成自己头像的电影海报,以利扩散宣传。活动机制设定主观镜头参与的互动接口,让网友能够充分感受身为主角的临场感,整体活动影片部分均以照片进行串接,所有车辆行驶及人物动作皆以动态摄影方式执行。总计选用50,000余张照片进行动态串接,作为活动影片及各关卡动作影片的素材,特殊的制作方式,表现出不同于Video拍摄的质感和故事性,尤其是在不同的镜位表现上,更是以照片拍摄的方式模拟出电影分镜特效的感觉,再配合Flash后制设计,让整体视觉表现更为丰富有层次。

  活动成效

  活动期间吸引将近90,000人次的User参与活动。此外,NISSAN ROGUE为进口车款,价格带偏高,但在活动期间透过网络活动,成功的仍创造了将近300人次的实体预约试乘,并在首月销售业绩上有突破性的表现。

活动网站:http://www.nissan.com.tw/event/Rogue2009/index.asp

标签:航空汽车广告 尼桑汽车广告 活动网站 知世安索帕

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