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比利时AXION银行创意活动 在Banner上开演唱会

比利时AXION银行创意活动 在Banner上开演唱会

这是2009年我们更新的一个案子,蛮有趣的,添加了字幕方便看。

这是一场别开生面的迷你音乐会,由比利时银行Axion提供赞助;

广告目的:

让年轻人了解比利时银行Axion--隶属于欧洲银行德克夏(Dexia);

 

广告简报:

让年轻受众对银行产生好感,是比较困难的事情;

于是广告公司选择从年轻人都爱好的音乐入手;

分析当下涌现了许多年轻的乐队,然而他们并没有太多的资金去宣传自己;

而且国际音乐产业整遭受着严重的打击(金融危机);

于是银行决定给予这些年轻的音乐品牌一次宣传造势的机会;

 

广告创意:

广告公司创造了“Banner Concert”(广告横幅音乐会);

首先邀请一些有名气的乐队,搭建在线广告的各种放大场景,录制乐队的音乐MV视频;

举办一场小型音乐会

广告执行:

这些视频被制作成广告,投放于各大网站;

广告引导到活动的官网;

在这官网上,都是一些乐队的音乐视频;在这里,你可以提交自己的乐队的各种信息,

可以获得举办一次“音乐会”的机会;

在线下,广告公司制作海报投放CD商店、旅馆等等、同时与MTV合作投放乐队MV等等

在第一期的活动中,吸引了不少年轻的乐队来参与,广告公司对这些乐队重新录制视频;

同时加大力度投放各大网站,允许网民对乐队进行投票,选出自己喜欢的乐队;

获奖的乐队将真正赢得一场在比利时最大音乐厅举办演唱会的机会;

(注:这时广告已经转变成了一张投票活动--拉选票活动开始了)

 

这些乐队为了能让自己胜出,极力在各大场合宣传此次活动,乐队空间、乐队活动等等;

标签:金融产品营销 AXION广告 比利时广告 品牌营销案例 Boondoggle

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评论(8)
请勿刷评论,否则禁号!
Forrest302018-04-19 17:23:40 回复
形式很好,但是银行通过这个活动得到了什么?他们怎么将自己融入到传播中的?
是要传播AXION银行真正支持年轻人的梦想这个点吗?
十三姨2018-04-09 11:31:39 回复
ermiao0002
十三姨 形式很有趣,而且模仿不来。
我看像飞机稿
到底是什么限制了我的想象力....
darryl_07192018-04-03 11:01:10 回复
这个点子有点儿酷!
ermiao00022018-04-02 15:14:36 回复
十三姨 形式很有趣,而且模仿不来。
我看像飞机稿
Howe.Lau2018-03-30 14:41:38 回复
扩散效果应该不错
十三姨2018-03-29 11:36:12 回复
形式很有趣,而且模仿不来。
及时沟通小白2018-03-23 10:10:58 回复
1
Ariana112018-03-23 09:27:40 回复
挺有趣的,目标TA很明确了
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