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汉堡王又搞事了 新品到底是三明治还是汉堡?

@ 2018-04-19

汉堡王又搞事了 新品到底是三明治还是汉堡?

在营销上向来擅长搞事情的汉堡王,在美国发起了一场辩论。

新推出的酸面包皇堡(Sourdough King),到底算三明治还是汉堡?争议点出在夹肉的两片酸面包上:它们圆圆的外形看起来的确是汉堡面包的样子,但上下被压成扁平的形状又更像三明治。
 
汉堡王又搞事了 新品到底是三明治还是汉堡?
 
关于这个有些无聊的问题,他们邀请消费者加入辩论,并在社交媒体发布自己的感受。虽然通常品牌都在极力避免因为产品让消费者产生争议,这一次汉堡王却很希望大家把事情闹大。
 
“汉堡派”认为,面包中间夹的牛肉饼和芝士分明就是汉堡的标配;“三明治派”则觉得咬下去第一口接触到的是扁平的酸面包,这决定了它三明治的身份。
 
无论争议结果如何,这些争论新品从属的消费者自然也提醒了看热闹的群众:新品里有两块牛肉饼,酸面包是人们熟悉的口感……等等产品特性。这简直是天然的产品宣传了。
 
不过汉堡王并不是第一个用辩论来为新品造势的品牌。冲突感是品牌社交营销中能够攫取消费者注意的方式,品牌们也乐此不疲地用各种方式制造冲突,以此制造声量——特别是那些能让人们参与讨论的冲突。 
 
加拿大麦当劳就曾发起过一场也很闲的讨论:加了培根的巨无霸还是不是巨无霸?2017年他们做了一项革命性的创举——在加拿大地区五十年没改过配方的巨无霸汉堡里,加入了一层培根,变成全新的限时“培根巨无霸”系列,售价5.99加元,和普通巨无霸的价格一样。
 
为了让消费者注意到这个变化,加拿大麦当劳发起了加了培根的巨无霸还是不是巨无霸的投票,呼吁消费者在官网和社媒发表自己的意见。这场争论到最后简直变成了一个哲学问题——有人拿“蘸了番茄酱的薯条还是不是薯条”类比,也有人表示“这世界上只要有了培根,还有什么是解决不了的呢?”一度讨论相当热烈。
汉堡王又搞事了 新品到底是三明治还是汉堡?

来自:界面网

标签:食品饮料营销 汉堡王广告 美国广告 病毒营销 

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评论(5)
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PIPIXIA2018-06-11 20:10:37 回复
有意思 上课用
排骨老五2018-04-27 14:29:07 回复
哪位大神可以回答下,国内这种创意有大众基础吗?比如对腾讯来说,到底是企鹅还是鼹鼠,大家会感冒吗?
zsg5302018-04-20 17:50:14 回复
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十三姨2018-04-20 15:00:44 回复
快消品的套路可以学习一下。
Forrest302018-04-19 17:08:05 回复
辩论的方式蛮好的,可以接机把产品力完美展示,还能吸引关注。
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