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新西兰啤酒品牌Speights创意活动 开船送酒

新西兰啤酒品牌Speights创意活动 开船送酒

(2013年更新的案子,给加了字幕方便看)

据说有个新西兰人远渡重洋来到伦敦工作,对家乡的啤酒深感怀念,于是给Speights写信表达没有正宗Speights啤酒的遗憾;结果Speights品牌做了一项重大的决定,开船为用户送上啤酒。他们在轮船上搭建了新西兰传统酒吧,而轮船的货仓是整箱整箱的啤酒,他们打算从新西兰一路开往伦敦,途径萨摩亚、巴拿马、巴哈马、纽约,伦敦(上图)。每经过一个城市都会驻足逗留,为当地人展开一次特殊的船上酒吧活动;当然活动在每个地方也获得了大量媒体的报道。

新西兰啤酒品牌Speights创意活动 开船送酒
 
期间还举办了各种活动:招募酒保;招募想把啤酒带去给朋友的人;举办“Tim在等”啤酒畅饮会。Tim就是一开使写信求助的粉丝,他表示“无法形容我的感觉”。整个活动花掉了Speights全年行销预算,但却让它成为新西兰销量最高的啤酒。

标签:食品饮料营销 新西兰广告 整合营销 BBDO广告公司

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评论(4)
请勿刷评论,否则禁号!
xyztang2018-05-10 15:59:46 回复
再好的营销创意需要有更好的甲方爸爸才能出生
排骨老五2018-04-27 14:27:27 回复
我有一个困惑,到底多大体量的企业才能接受这样的创意?最大的问题感觉是很难被甲方通过
Tracy在寻找2018-04-25 16:27:42 回复
此活动能成功大约源于以下几个原因:
1.欧洲各国本身就有闲暇去酒吧的风俗,也就是说酒吧、啤酒对途经各国消费群来说基本是刚需
2.数字化时代在船上就能提前联系好目的地媒体进行大肆预热报道
3.这家啤酒甲方爸爸是真有钱有魄力
刘小火2018-04-25 10:39:11 回复
搞不好整场都是策划呢
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