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哥伦比亚啤酒公司Poker宣传活动 街角酒吧

哥伦比亚啤酒公司Poker宣传活动 街角酒吧

想在街角的酒吧偶遇什么人的话,目前在哥伦比亚可能没什么机会了。

这是因为在去年年初,哥伦比亚实施了新的“警察共处法规”(New Code of Police and Coexistence),鼓励公民向警察举报轻度的违规行为,比如涂鸦、制造噪音、宠物不守规矩、不随身携带身份证、违章停车……以及公共场合饮酒等等。此禁令一出,在人行道或者餐厅露台等开放区域饮酒,会是一件违法的事情。
 
虽然你很难把这件事情等同于“禁酒令”,但还是会让不少酒精爱好者感到沮丧,这意味着你再也无法好朋友在街头酒吧或是大排档这样的地方热闹喝酒了。
 
感到焦虑的还有啤酒公司。
 
于是在哥伦比亚当地市场份额最高的啤酒品牌Poker,和广告代理商DDB想了一个办法:在远离街道的私人空间重新建造了一个“街角酒吧”,包括人行道、墙上的涂鸦、划痕等都被复刻了下来,可以说在细节上最大程度还原了一个热闹的街头聚会场所。
 
哥伦比亚啤酒公司Poker宣传活动 街角酒吧
 
“在这之前,人行道从来没被人‘克隆’过,”DDB哥伦比亚首席创意官Leo Macías说,“我们克隆了公共空间的每一个细节,但这实际上是个私人户外区域,所以我们可以在国内最不合法的人行道上和朋友喝上几杯。”
 
但事实上,这个营销活动想要挑战的是公共政策——最终目的是试图让哥伦比亚的立法者重新考虑2017年生效的法案。
 
“当禁止在公共场所和朋友一起喝酒的法律出台并实施的时候,我们知道,必须采取一些措施来捍卫这些空间了。”Leo Macías说,“因为这是文化意义上,哥伦比亚人和朋友聚会的地方。”
 
政府的限制对于年轻人来说,确实不受欢迎。绝大多数社交媒体调查的受访者表示,他们不认为“在人行道上和朋友喝两杯”是有害的。
 
Poker还计划在哥伦比亚其他城市推行这个创意,来看看国会是否要决定重新审查这个法案。

来自:界面网

标签:食品饮料营销 Poker广告 哥伦比亚广告 病毒营销 DDB广告公司

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评论(2)
请勿刷评论,否则禁号!
Darryl_07192018-05-07 09:34:03 回复
克隆场景,敢想敢做
排骨老五2018-04-27 14:25:23 回复
这种创意还是要看具体环境政策等的实际环境了
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