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@ 2010-01-20

 

  上面的一个小flash(可以用鼠标拖动)是今年格莱美将为造势而送出的一个小工具。画面中显示了各位葛莱美奖提名明星在世界大型社交网站中的提及次数(包括twitter,flickr以及youtube)。默认为“today‘s posts”,就是说今天这些明星被提到多少次,点击右上角Total Posts画面转变为2010年1月12日至1月30日(格莱美之夜)的总数据。
 
  排序按照明星字母顺序来。第一名当之无愧雷人酵母Lady Gaga……这个形式好就好在,它从另一个角度——非唱片发行量,非投票角度反应了明星的热门程度,很有趣。
 
  这个小工具只是今年格莱美将宣传的一小部分。以“we are all fans”为主题的宣传战略,将网络媒体地位提升到极高的境界。一起来看,“歌迷”如何变成宣传的核心/主人。

medium.jpg

(上图:葛莱美奖今年的官网截图)
 
首先看下面两个今年格莱美奖的电视广告。是“大家齐唱一首歌”的创意形式,这些唱歌片段,真的是平时大家录制着玩然后上传到youtube上的。歌迷的主人地位初露头脚。
第一个TVC,世界同唱碧昂丝的Halo




第二个,大家齐唱Lady Gaga的Poker Face

格莱美官方网站看一下,跟tvc风格是一致的——无数歌迷的头像/留言组成了一个明星头像(在页面左边你可以更换头像),这些歌迷头像/照片/留言全部来源于twitter,youtube以及flickr这些(被墙的)社交网站。如果你在页面多停留一会儿,会发现还不断有留言往外蹦。

任何人都可以参与。比如我将flickr帐号输入(无需密码),就可以任选照片加入拼图队伍,如下图(胡乱选了一张图片,几秒钟后图片就会融到大图中去)

medium (1).jpg

电视媒体跟网络媒体不会是一场战争,而是越加完美的相恋。二者结合一定会让营销/创意越来越神奇。

1月30日格莱美,共同期待吧(虽然八成看不到直播)

转载自:http://www.take-easy.com/2010/01/20/grammy-2/


IWEBAD补充:此次案例是来自洛杉矶TBWA公司代理,技术支持来自Visible technologies;更多此次活动介绍点击这里(英文)!

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