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惠普打印机营销活动 美国家庭

@ 2018-09-18
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对大多数人来说,“美国家庭”的形象包括一个异性恋的白人,女人和孩子。惠普委托的一项研究调查,2000名受访者中有74%认为,这个国家的典型家庭符合“白色精英”形象。然而,根据2010年的美国人口普查,只有四分之一的美国家庭符合这种描述。

在这场社交实验中,惠普汇集了13个不同种族,年龄,性别和性取向的芝加哥家庭。每个人都故意分开,不透露他们所在的家庭。接着一个较小的团体被邀请并被要求选择几个人来组合他们认为构成“美式家庭”。

最终这些人创建的“家庭”遵循可预测的剧本:同一种族,不同性别,异性恋。

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不出所料,这些人的选择都没有做对。例如,一位非洲裔美国女同性恋妈妈与同一种族的男子配对,该男子实际上与一名白人女性结婚。此外,一名同性恋白人父亲被安置在一名异性恋白人女子和两名孩子身上。

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最后揭示实际家庭成员,给予所有人在关于家庭、关于偏见的启示;一位参加者表示,它改变了“我对传统美国家庭的看法。让我感到惊讶的是我挑选的男人 - 这是一个双父亲的家庭 - 当我选择他时,我认为这男子看起来最像是传统的父亲看起来的样子。“

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最后,真正的家庭成员聚在一起,拍摄了家庭照,并用惠普打印机打印出来贴在墙上

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这是惠普品牌“重塑思维”活动中的最新成果,旨在颂扬包容性,并强调影响企业和整个社会的无意识偏见

标签:消费电子营销 惠普广告 美国广告 病毒营销 

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评论(2)
请勿刷评论,否则禁号!
zkght0072018-12-11 16:20:51 回复
因为洞察比较平
十三姨2018-09-18 12:02:53 回复
这个机制好尬啊。。。
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