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挪威大众汽车互动行销案例


 
广告背景:这是一个有趣的案例..大众新POLO上市;
广告目的:让更多的人了解大众新POLO;
广告创意:抢车活动:从非传统的角度让用户去了解,去体验大众汽车;在八天的时间里,这辆大众汽车成了公共财产,谁开的距离远,谁就能拥有这辆车;
广告执行:在汽车上安装摄像头,同时有一个人在陪驾;然后视频直播放到网上,网络浏览者借助汽车上的导航设备,可以看到当前汽车行驶在何处;然后输入浏览者所在地区的邮编,既可以让汽车行驶到用户的附近,然后用户去拦截汽车,成功拦截的话,用户就可以拥有汽车的驾驶权;看谁开的距离最远,那么谁就能拥有此辆POLO(视频中,很多人都抱怨被拦截太快了,驾车的时间太短);
媒体宣传
1、首先在电视上预告此次活动,(之后,有些POLO的车主会无缘无故被拦截下来);
2、然后在社交网站Hyves.nl上面制作了一款有点游戏味道的互动广告,和现实生活在中的道理一样,谁把汽车抢到(自己的个人主页),汽车在主页上呆的时间最长,那么谁就能获得一定的奖品;
3、与此同时,活动号召了很多知名博客参与活动、宣传等等;
 
广告效果:看视频吧,从数字可以看出此次活动取得了很不错的效果;

活动网站:http://www.pakdepolo.nl/
电视广告:Youtube上(翻墙看)
社交媒体:Hyve上面活动专题 (得注册账号)
 
原创文章,转载请以链接形式注明来自网络广告人社区,感谢了!

在Hyve.nl上面的活动展示

挪威大众汽车互动行销案例

挪威大众汽车互动行销案例


 

 

标签:航空汽车营销 大众汽车广告 社会化营销 Achtung!

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