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2018年最后一个18岁生日的人,终生免费享用哈尔滨啤酒

2018年最后一个18岁生日的人,终生免费享用哈尔滨啤酒


18岁生日对于很多年轻人来说是非常重要的时刻。而18岁也是中国法律规定的合法饮酒年龄。哈尔滨啤酒(隶属于百威集团)作为深受中国年轻人喜爱的啤酒品牌,这一次与百比赫中国(BBH China)合作,找到一个了普通北京女孩,并将她的成年礼打造得十分特别。

这个北京女孩叫田纪沫,她出生于2000年12月31日23点59分。在2018年的12月31日,她终于成年了。作为在本年度最后一个达到成年里程碑的人,哈尔滨啤酒送给她了一个很特别的生日礼物 – 一个设有人脸识别功能,专属于她的啤酒栓,除了田纪沫之外没有人能够启动它; 以及终生免费享用哈尔滨啤酒的福利。 

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哈尔滨啤酒市场营销总监Vicky Ma 说道, “从今天开始,每个在20世纪出生的人都成为了成年人。到达合法的饮酒年龄对于很多人来讲就像成年礼一样。我们想象自己成是那些年底出生的人,当他们看到身边的朋友一个个成年,能够合法饮酒并且去庆祝,自己肯定是感觉很无奈。因此,我们想补偿今年最后一个成为18岁的人,给她一个特别的生日礼物。”

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18年前,田纪沫和她妹妹田纪初分别在20世纪的最末端和21世纪的最开端出生。田纪初在2001年0点01分出生,比姐姐晚了2分钟。关于他们出生时间的这件奇事也在网络上引起了不少网友讨论。

就在当整个世界都在为2019年的来临而倒数时,哈尔滨啤酒用了一种亲切的方式去为田纪沫的生日而倒数,迎接她进入成人世界。

百比赫(BBH China) 首席创意官 Arthur Tsang (曾德龙先生)表示,“生活中,我们其实很少看到品牌直接把所有的注意力都放在找寻一个素人身上。这次,我们通过这个特别的方式来加强哈尔滨啤酒属于达到合法饮酒年龄的消费者这一讯息,同时也想说对于人生中这个特别的时刻,也可分享哈尔滨啤酒来庆祝,真正的一起哈啤!”

 

Credit list: 

客户:哈尔滨啤酒

Agency: BBH China

创意代理商:百比赫中国

管理团队:

执行主席:Arto Hampartsoumian 

管理合伙人:Elvis Li

创意团队:

创意执行官:Arthur Tsang

执行创意总监:Yinbo Ma

创意群总监:David Ding

创意总监:Selwyn Low, Darren Leong

创意副总监:Penny Wang 

资深美术指导:Anfia Lin

资深设计:William Lin

文案:Vincent Xing

社交媒体编辑:Jieshao Liu

美术指导:Feng

创意技术总监:Neil Nand

客户部团队:

客户群总监:Scarlett Xi

资深客户执行:Logan Lo

策略:Hubert Mou 

制作团队:

执行制片人:Weisian Li

资深平面制作经理:Ken Wang

标签:食品饮料营销 哈尔滨啤酒广告 中国广告 品牌营销案例 BBH广告公司

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评论(2)
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zousj2019-03-22 17:43:15 回复
点子够亮,就是传播没有放大了,可惜了。
1993lemon2019-03-14 18:00:18 回复
感觉话题蛮好的,但是没有火
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