讲到这个案例，首先介绍下一种科学现象：随着年龄的增长，成年人已经失去了听到高频声音的能力！但是年轻人(据说是25岁以下)是可以听到高频声音的；
不信？看看这个报道：

蚊子铃声父母老师听不见

　　这种铃声太奇特了，我能很清晰地听到声音，但我父母却什么都听不到。北京某中学的高二学生李楠告诉记者，自从他的手机换上了蚊子铃声，上课的时候来电话、收短信都不用害怕被老师发现，甚至连考试时同学间互发短信传答案老师也毫无察觉。因为老师根本听不到。李楠说，最初是班里的另一名同学用蓝牙将这种铃声传给他，当时他还不太相信，但当他看见父母的耳朵使劲贴着手机但却一脸茫然的样子，便开始堂而皇之地将手机随时放在口袋里，大人们对这个声音是免疫的。李楠十分得意，他认为他有了掩护自己上课开小差的绝密武器。
(来自金鹰网)


 

案例介绍：

广告目的：
宣传芬达(可口可乐旗下品牌)是年轻的饮料！

广告启发：
广告公司从驱逐年轻人设备中受到启发(视频有讲到)；何为驱逐年轻人设备，看这里，国内还没有这样的设备！

广告创意：
根据独特的声音只有年轻人听到的特点，特意发明了一种手机声音系统；非常非常隐蔽，目标受众非常非常明确！
该应用具有8种不同的语音短语，如过来、走开、'酷'或没劲。
用户在手机上按下其中一个键时，手机就会用高频声音播放这些短语，只有青少年才能听到这些声音，成人是听不到的(理由上面已经讲了)；
青少年可以使用这个只和周边的年轻人沟通，比如在餐桌上用餐，不喜欢桌上的饭菜，就可以按不喜欢按钮，哥哥能听到这个声音，而父母却听不见。
是不是很好玩！

广告执行： 
通过大量的网络、电视、广播、户外媒体宣传，同时配合灌装产品广告宣传；大量信息告诉年轻人，快来使用你们特意的沟通方式！

广告效果：
超过4百万欧洲年轻人观看了这则病毒视频；
手机插件被下载524,000次；

标签:食品饮料营销 可口可乐广告 Fanta广告 移动营销 奥美广告公司

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