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芬达手机营销案例《秘密声音系统》

芬达手机营销案例《鸣叫系统》

讲到这个案例,首先介绍下一种科学现象:随着年龄的增长,成年人已经失去了听到高频声音的能力!但是年轻人(据说是25岁以下)是可以听到高频声音的;
不信?看看这个报道:

蚊子铃声父母老师听不见

  这种铃声太奇特了,我能很清晰地听到声音,但我父母却什么都听不到。北京某中学的高二学生李楠告诉记者,自从他的手机换上了蚊子铃声,上课的时候来电话、收短信都不用害怕被老师发现,甚至连考试时同学间互发短信传答案老师也毫无察觉。因为老师根本听不到。李楠说,最初是班里的另一名同学用蓝牙将这种铃声传给他,当时他还不太相信,但当他看见父母的耳朵使劲贴着手机但却一脸茫然的样子,便开始堂而皇之地将手机随时放在口袋里,大人们对这个声音是免疫的。李楠十分得意,他认为他有了掩护自己上课开小差的绝密武器。
(来自金鹰网)

芬达手机营销案例《鸣叫系统》
 

 

案例介绍:

广告目的:
宣传芬达(可口可乐旗下品牌)是年轻的饮料!

广告启发:
广告公司从驱逐年轻人设备中受到启发(视频有讲到);何为驱逐年轻人设备,看这里,国内还没有这样的设备!

广告创意:
根据独特的声音只有年轻人听到的特点,特意发明了一种手机声音系统;非常非常隐蔽,目标受众非常非常明确!
该应用具有8种不同的语音短语,如过来、走开、'酷'或没劲。
用户在手机上按下其中一个键时,手机就会用高频声音播放这些短语,只有青少年才能听到这些声音,成人是听不到的(理由上面已经讲了);
青少年可以使用这个只和周边的年轻人沟通,比如在餐桌上用餐,不喜欢桌上的饭菜,就可以按不喜欢按钮,哥哥能听到这个声音,而父母却听不见。
是不是很好玩!

广告执行: 
通过大量的网络、电视、广播、户外媒体宣传,同时配合灌装产品广告宣传;大量信息告诉年轻人,快来使用你们特意的沟通方式!

广告效果:
超过4百万欧洲年轻人观看了这则病毒视频;
手机插件被下载524,000次;

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标签:食品饮料营销 可口可乐广告 移动营销 奥美广告公司

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评论(2)
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qsi2017-09-14 10:52:50 回复
感觉挺酷的  但视频好像放不了了~~~
135206068582017-03-01 01:32:57 回复
还不错
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