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阿根廷雪碧公益活动 网络喷子

@ 2019-04-18

阿根廷雪碧公益活动 网络喷子

由于网络匿名性质,网络上出现了很多喷子,有时候都是基于一些无厘头的原因乱喷,这次阿根廷雪碧邀请了一位阿根廷最活跃的网络喷子,邀请他参加一个实验,但没有告诉他实验的目的

阿根廷雪碧公益活动 面对喷子

在这支宣传广告中,展示了这个喷子走进一个房间,在那里他遇到了一群穿着T恤的人,他们身上印着许多网络侮辱性语言,这都是他曾经发过的言论。接着这些人一个接一个地走起来,看着他的眼睛大声读出侮辱性语言:“令人作呕的老鼠,人渣,”“你的智商令人着急”等等

阿根廷雪碧公益活动 面对喷子

接着人群开始围住他,把紧张气氛拉大,喷子会反击吗?还是会屈膝吗?然而,周围的人却用歌声消除了紧张,歌曲来自披头士乐队的“你所需要的就是爱”,接着大家一个挨着一个拥抱他

阿根廷雪碧公益活动 面对喷子

为了完成这个项目,雪碧代理商Santo广告代理商开发了一个AI工具,可以分析Twitter的内容,区分攻击性和非攻击性消息,接着使用数据挖掘技术来查明谁是社区中的喷子。

最后识别出了一个最具攻击性最具活力的男子,在过去的一年里,他在1000多条tweet文中攻击了565人,然后工作人员邀请他来参加实验...

Santo CCO Maxi Itzkoff在一份声明中解释说:“我们只告诉他来参加实验,但没告诉他内容,同时我们也不知道当他发现自己面对上百名被他喷过的人时,他的反应会是什么。在现场,这是一个紧张的时刻,同时也很情绪化“

阿根廷雪碧公益活动 面对喷子

最后广告语 Stay Fresh  -  保持新鲜,也有点保持初心,重新出发,原来过去的意思吧

 

在这次竞选活动还包括一部幕后影片,在影片中,受害者描述了他们对参与这一体验感到的安慰和自豪,以及男子自己的感触:“当他们拥抱我时,我想……我永远不会忘记这一点,”他说

标签:食品饮料营销 雪碧广告 阿根廷广告 病毒营销 

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评论(2)
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lbuk@163.com2019-05-21 16:30:00 回复
没太看懂....
rinka2019-05-13 16:04:26 回复
case video 情绪爆发度不够 有点点假
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