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@ 2010-04-06

联合利华行销案例

 

注意:在最后开膛破肚(真的),有些恐怖,请慎看!

广告产品:联合利华人造黄油产品;

基础知识:心脏病主要跟胆固醇有关系,一般胆固醇高,心脏病的发生几率就高;而人造黄油不含胆固醇,因此很多有心脏疾病的人都选择吃人造黄油;

广告背景:数据调查显示,心脏病在南非高龄人当中比例很高(视频中显示1/3男性,以及1/4女性)。

广告问题:如何让大众了解到人造黄油是有利于心脏疾病的?

广告活动:广告公司找到了一个叫Wally的男性,这个男人本身有一定的心脏疾病;然后谈妥约定,对Wally即将进行的心脏手术进行现场直播;广告口号是,如果你能看到你的心脏,那你是否会更加关注他呢?

宣传效果:首先现场直播心脏手术过程就是一个很让人吃惊的事情(引爆点),电视台、广播、网络等纷纷报道转载此次事件;而这款产品的口号是,Flora love your heard(Flora人造黄油爱你的心脏),被广泛注意;

活动网站:http://www.loveyourheart.co.za/Consumer/Home.aspx (已结束)

原创文章,转载请注明来自网络广告人社区,感谢.


 

 

标签:日化用品营销 整合营销 

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评论(4)
请勿刷评论,否则禁号!
qsi2016-11-25 10:25:29 回复
直播手术,会不会有人道德绑架
罗双红2016-09-11 21:44:43 回复
重口味,有点接受不来
dpp10297772015-06-18 16:20:53 回复
够直接
haha62154372014-12-27 20:13:23 回复
跟直播孕妇分娩一样的
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