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纽约城市教育部门手机营销案例《百万学生》

@ 2010-04-08
广告主:New York City Department of Education 广告公司:Droga5广告公司

 纽约城市教育部门行销案例《百万》

纽约城市教育部门行销案例《百万》



如果送你一部手机,让你免费玩,你会玩嘛?

基础知识:基于地理位置的服务在近两年会有井喷式的运用,但是由于国内的基础环境没有国外好(比如WIFI),因此营销人在做手机运用服务的时候,要考虑到这个因素;Location Base Service(wiki),指的是,根据地理位置,提供定位、提醒等各方面服务,由于IPAD等平板电脑(手机),其实就是一个大的移动媒体平台,对定点服务会有更加迫切的需求;
广告挑战:纽约有接近一百万的学生,而其中将近37%的人无法毕业(成绩差、旷课等等情况);
广告执行:这次活动联合了Verizon(美国第二大无线运营公司)和Samsung(三星公司),提供免费的手机,以及免费的话费;学生领一份手机,每份手机(应该是每份账户里面)都有初始积分100万点(类似于M值),学生可以通过这个兑换,免费拨打电话、短信、下载流量等等;然后学生如何通过这个挣积分呢?学生开启这部手机,进入课堂,然后根据手机的定位功能,可以获得这部手机是否进入特定的区域(相当于上课签到)---(注:还是刚才提到的,国外的基础环境好,可以做到室内的定位,但是国内这方面还很欠缺); 同时,结合老师的电脑,可以对学生的作业进行打分、点名等等(有些云计算的概念),同步学生的积分;
当然了,普通的手机申请账号也是可以的(因为三星公司不可能对1百万的学生免费发放手机),只要同步账号即可;

广告效果:上课可以获得免费通话费,这是何等的好事;学生的上座率提高(不管学生是否在听,其实进入课堂,多多少少对学校的管理、学生成绩的提供都有好处);各个大学纷纷向加入这项运用; 而对于运营商和手机商来说,独家的赞助活动提高了知名度,也可以促进他们对相关产品的购买服务;

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评论(3)
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zhengchaost2014-12-18 20:07:06 回复
这绝对是屌丝神器,但国内学校的逻辑应该不会如此
网络广告人2010-04-08 12:01:51 回复
原文由 sunxrise 于 2010-04-08 11:40:29 发表:
我会让同学帮我把手机拿到课堂上去……继续在被窝里睡觉- -#

呵呵..这是一个作弊方式...
但是请理解这个案例的侧重点是,手机作为移动工具是为了让用户方便的去通过学习,来完成个人的记录,手机是一个记录工具...了解下foursquare..
你可以让别人带过去,但是你不能让他帮回答问题,帮你完成项目...

sunxrise2010-04-08 11:40:29 回复
我会让同学帮我把手机拿到课堂上去……继续在被窝里睡觉- -#
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