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@ 2010-04-12
广告主:Adidas 广告公司:Marvelous

 

广告背景:阿迪达斯是伦敦马拉松赛的主要赞助商;

广告目的:提高消费者对阿迪达斯的认知度;

广告挑战:超长的拉锯战,往往最需要的不是体能,而是来自朋友以及家人的支持;如何让支持者在赛场过程中支持所喜欢的运动员呢?

广告执行

1、WAP网站:用户让受众查询所喜欢运动员的相关资料,包括时速、预计到达的下个点以及时间,甚至天气状况等等;

2、手机跟踪器:在每个运动员(阿迪达斯赞助的运动员)鞋上都有一个RFID(无线射频识别)标签,设定大约每5公里计算一次;这个手机跟踪器能追踪运动员最后到达的地点,再结合所消耗的时间,那么可以计算出此运动员的时速,于是就可以预计到达下个赛事点的大约时间;

3、赛事全程的显示屏:在每个到达的赛会点,都会有一个大的显示屏;

执行过程:用户使用手机输入该运动员的赛会号码,即可查看此运动员的相关资料(如下图所示);然后用户可以根据这份资料到下个赛会点去给运动员加油;或是发送相关的资料给官网;那么当运动员接近显示屏的时候,根据定位技术,可以显示该运动员所支持的人的口号等等;

 adidas伦敦马拉松手机营销案例.gif
 WAP 网站

adidas伦敦马拉松手机营销案例
赛点显示屏


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标签:日化用品营销 阿迪达斯广告 LBS 移动营销 

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