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巴西啤酒品牌Brewdog创意活动 事故报告

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广告背景:以色列公司Waze是目前世界上最受欢迎的导航应用(后来被Google收购),这个导航应用的一个特点是让用户来提交交通信息,比如哪里出现事故了,哪里路况改变了,用户可以提交,审核通过后就会更新路况信息,也就是UGC版本的导航应用。

根据世界卫生组织的最新数据,巴西的交通被认为是美洲最暴力的国家之一,圣保罗是道路交通死亡人数最多的州,酒后驾车是造成这些死亡的第二大原因。在受欢迎的节日里,这个数字甚至更高,例如:根据联邦公路警察的一份报告,在2018年至2019年期间,因酒后驾驶或拒绝在狂欢嘉年华期间进行呼气测醉器测试的司机人数激增

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所以为了提醒大家酒后不要开车,苏格兰啤酒品牌Brewdog 联合广告公司Leo Burnett 推出此次活动,以警告那些忽略风险的司机;活动就是在Waze上进行的,他们绘制过去醉酒司机造成事故的地图,接着在巴西狂欢节期间,利用Waze的提交机制,把过去各个事故地点提交上去...

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当这些事故地点被系统审核通过之后(可能有和Waze合作),接着当司机在使用WAZE导航的时候,如果开到之前事故发生的地点,那么Waze就会进行提醒,提醒司机不要酒后驾车

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BrewDog圣保罗营销经理EricaRocha补充道:“我们对两件重要事情充满热情:人和啤酒,我们意识到我们有责任创造更好的社会环境,饮酒后驾驶毫无疑问是其中之一。 通过使用人们用来避免路障的应用,来提醒司机朋友,是一种非常创新的引起公众注意的方式“

标签:食品饮料营销 Brewdog广告 巴西广告 移动营销 李奥贝纳广告公司

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评论(2)
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zkght0072019-08-11 18:30:27 回复
这个创意很普通...
十三姨2019-05-21 11:56:04 回复
普通的idea,牛逼的case study。
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