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纽约乐透创意活动 伪装成重金属乐队的大奖

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咋一听,”黑钛金“这个名字,你也许会联想到某个IT产品或是某个重金属乐队,但这其实是纽约乐透超级刮刮乐大奖的名字…

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近日,由代理商麦肯广告公司为纽约乐透推出的这个活动,目的是吸引更多年轻群体的关注,把这款产品伪装成一个重金属乐队..

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麦肯创意总监 Emily Salas艾米莉·萨拉斯表示:“这个想法来自于,我们第一次在简报中看到这个名字时的反应,当纽约彩票公司要求我们为一款名为“黑钛”的彩票创作作品时,房间里的很多人都在谈论,黑钛听起来代表了很多东西…其中就包括了重金属乐队名字”

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麦肯找到了音乐代理商jsm music为广告创造了几首真正的重金属歌曲,把广告宣传信息植入到歌曲中,但让歌曲听起来就好像是重金属单曲一样,目前这些歌曲可以在spotify上听到

我们翻译了其中一首歌…因为纽约乐透是纽约市设立的,目的是筹款,所以他们不喜欢太过沉迷买彩票,他们鼓励适度购买,所以有了这首歌…

标签:其他营销方案 NYLottery广告 美国广告 品牌营销案例 麦肯光明广告公司

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