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百事互动项目《翻新计划》

百事互动项目《翻新计划》
 


广告背景:
百事换新logo。
广告执行:百事放弃在美国超级碗投放广告,转而寻找另外的方式接触消费者;Pepsi Refresh Project 是一项新的尝试,目的在令个人对世界产生积极影响;这个项目有点类似于星巴克的My Starbucks idea,百事的这个项目针对的是全世界的发展,每个人可以提交推动社区向前发展的创新想法,百事承诺超过2千万美金用于奖励这些想法。任何人都可以申请奖金,最终将由公众决定竞赛的获胜者。
执行方式是每月从医疗、艺术与文化、食物与住房、我们的星球、友邻与教育六个领域评出最具创意的想法予以奖励。同时,奖励金额设置了不同的额度,以支持小到社区花园大到开创性的医学研究等各类创意。Pepsi Refresh Project不同于其他项目的原因在于,它覆盖了更广的创意范围,而且在长达一年的时间中需要不断付出努力。

百事通过和各大公益组织以及各大明星合作共同推出《Refresh the world》主题的广告,世界杯期间的广告就是一个项目;

 

 

标签:食品饮料营销 百事可乐广告 整合营销 TBWA广告公司

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评论(9)
请勿刷评论,否则禁号!
y768089662017-07-24 11:55:48 回复
这是什么玩意呢
月影如冰2017-01-20 17:44:18 回复
执行比较飞机
ccchcccch2016-05-16 10:04:05 回复
这个不错
mcsloan2015-06-25 14:28:36 回复
为什么在中国行不通阿?感觉可行啊,只要有钱投进去
BadBear2015-05-22 10:49:07 回复
叫兽骗取科研经费,,..
merrybian2015-05-18 17:35:52 回复
叫兽骗取科研经费
aiaison2015-05-08 01:24:42 回复
不错不错
5261962772015-04-17 02:58:39 回复
中国很难执行
haha62154372014-12-27 20:08:53 回复
这个在中国行不通吧 不然怎么会有这么有叫兽骗取科研经费
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