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甘地书店的微博(Twitter)营销

@ 2010-08-24
广告主:GANDHI BOOKSTORES 广告公司:奥美广告公司

甘地书店社会化营销案例


广告目的:宣传甘地书店,让更多的人阅读甘地书店的书籍。
广告背景:国外的Twitter和新浪微博评论模式是不一样的,新浪微博的评论有两个选项,可以直接在对方信息下评论,勾选“同时发一条微博”也可将该评论发布到自己的微博上,视觉显示类似Facebook的评论模式;Twitter的评论是直接在自己的微博上发布,在对方的timeline中看不到,相比来说,新浪微博的评论模式更为友好一些。(本段来自月光博客
广告主题:如果想看完全的书,那就在twitter上面跟随书本的角色人物。
广告执行:借助微博平台,根据书中的人物,创建多个人物账户。在此案例中,把《小王子》(作家安东尼·德·圣-埃克苏佩里于1942写成的著名法国儿童文学短篇小说) 里面的13个人物(下面图例)都创建一个twitter账户,这13个人根据书中的描述,按照一定的顺序进行故事。而(根据Twitter的评论特点)用户想看完整的书籍,就必须都跟随了这13个人。


甘地书店社会化营销案例
上图所示,是王子和Aviador的一段对话,具体的意思是,Aviador在画画,然后王子过去了问,Aviador请他帮忙画一只羊。
特别强调下,Twitter的评论特点是只会出现一条信息,所以跟随的人可以按时间点完整看到故事情节。

甘地书店微博营销案例
十三个人物(这里指截取了三个,El Princinito就是小王子)


广告效果:看视频吧..大量的博客转载,用户跟随这些13个人物。
IWEBAD点评
     1、首先结合媒体(Twitter)的特点,进行营销企划,这对广告人的要求是必须对新媒体有更多的了解和理解。
     2、很多有做过微博营销的人都说微博应该看做一个人,这个案例把这个巧妙的借用, 真的成了故事里面的一个人了。

原创文章,转载请以链接形式注明来自网络广告人社区 感谢了。

 

标签:其他营销方案 Twitter营销案例 社会化营销 奥美广告公司

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评论(1)
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lycanj122016-07-12 10:41:32 回复
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