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@ 2010-09-06
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肯尼迪博物馆互动行销网站《登月计划》

肯尼迪博物馆互动行销网站《登月计划》



广告目的:宣传肯尼迪图书馆和博物馆。
背景介绍:肯尼迪博物馆的主题是纪念肯尼迪总统,他的传奇以及不幸被刺的事件。博物馆就位在肯尼迪遇刺的地点附近。
登月计划背景:
20世纪50-60年代,前苏联屡屡夺得太空竞赛中的第一,使美国人耿耿于怀。为了展现自己的实力,美国人便把目光瞄向了月球。1961年5月25日,肯尼迪总统宣布:“在未来10年内,把一个美国人送上月球,并使他重返地面。整个国家的威望在此一举。”这项任务就是著名的“阿波罗”载人登月探险计划。1962年9月12日,肯尼迪总统在赖斯大学公开发表了“我们选择登月”的著名演讲,指出“美国要在这个10年间登月”。
广告执行:
40年后的今年,广告公司同样选择了这次登月计划,借助博物馆的资料和美国宇航局的帮助,这次活动把当初的登月过程3D效果化,配合图片、文字、动画等等展示这次从火箭发射到宇航员返回地球的全过程。同时,在Twitter上面建立一个宇航员的账户,把他们在登月过程中的文字记录下来。
活动网站:http://www.wechoosethemoon.org/
活动效果:登月计划本身就是一件巨大的神秘事件(甚至有人还怀疑这次一次假的事件),因此吸引了大部分的人关注此次事件,大量新闻媒体进行报道。
活动收到了216个国家300多万访问次数(国内访问很慢...),而这个网站也作为肯尼迪博物馆永久的藏品而被珍藏。

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